Marketing
Páginas: 3 (721 palabras)
Publicado: 23 de noviembre de 2012
4.- Segmentación
Hay diferentes niveles de segmentación, el que Coca-Cola Company aplica para su producto, la “Coca Cola”, es el marketing masivo o no diferenciado, ya que es un único producto conlas mismas cualidades, promociones y publicidad dirigido a todo tipo de consumidor.
Dentro del plano de la segmentación de mercados de consumo, Coca Cola Company aplica una segmentaciónmultivariable: demográfica, psicográfica y conductual (edad e ingresos; estilo de vida y características de la personalidad; situación de lealtad respectivamente).
|Todos ( Masivo o no diferenciado(creyentes, soñadores, conectores, líderes aventureros)
|Teens (edad) ( Características de la personalidad y estilo de vida (Fútbol y Música)|Madres (estilo de vida) ( Situación de lealtad (Emociones)|Ingresos (Precios)
5.- Base de posicionamiento
El productoCoca-Cola se posiciona en la mente de sus consumidores transmitiendo optimismo y felicidad; es decir, que tomar una Coca-Cola los haga sonreír, les regale un buen día y que conecte a las personas.Destapar una Coca-Cola te refresca, te relaja, te anima y te energiza. El contacto con la botella, el sonido cuando se abre, las burbujas y el líquido subiendo entre los hielos y el simple acto detomarla hace que comience una aventura. Abre el camino a la felicidad y esa felicidad es buena para todos, gente feliz tiene más amigos, gente feliz es más sana, gente feliz es más confiable y confían más,gente feliz es más generosa y todo esto nos hace mejores.
La ambición es ser visto como el ícono mundial de felicidad y ser percibida por los consumidores como una persona auténtica, inocente y...
Hay diferentes niveles de segmentación, el que Coca-Cola Company aplica para su producto, la “Coca Cola”, es el marketing masivo o no diferenciado, ya que es un único producto conlas mismas cualidades, promociones y publicidad dirigido a todo tipo de consumidor.
Dentro del plano de la segmentación de mercados de consumo, Coca Cola Company aplica una segmentaciónmultivariable: demográfica, psicográfica y conductual (edad e ingresos; estilo de vida y características de la personalidad; situación de lealtad respectivamente).
|Todos ( Masivo o no diferenciado(creyentes, soñadores, conectores, líderes aventureros)
|Teens (edad) ( Características de la personalidad y estilo de vida (Fútbol y Música)|Madres (estilo de vida) ( Situación de lealtad (Emociones)|Ingresos (Precios)
5.- Base de posicionamiento
El productoCoca-Cola se posiciona en la mente de sus consumidores transmitiendo optimismo y felicidad; es decir, que tomar una Coca-Cola los haga sonreír, les regale un buen día y que conecte a las personas.Destapar una Coca-Cola te refresca, te relaja, te anima y te energiza. El contacto con la botella, el sonido cuando se abre, las burbujas y el líquido subiendo entre los hielos y el simple acto detomarla hace que comience una aventura. Abre el camino a la felicidad y esa felicidad es buena para todos, gente feliz tiene más amigos, gente feliz es más sana, gente feliz es más confiable y confían más,gente feliz es más generosa y todo esto nos hace mejores.
La ambición es ser visto como el ícono mundial de felicidad y ser percibida por los consumidores como una persona auténtica, inocente y...
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