marketing

Posicionamiento
1.- Marca/producto: ……………………………………………….
2.- Beneficio de marca: Recoger el beneficio básico que la marca proporciona al consumidor, tanto a nivel racional como emocional
3.-Competidores clave: Identificar
4.- Público objetivo: Definir datos demográficos (edad, sexo, clase social, etc.) y también perfiles
psicológicos.
5.- Beneficios Funcionales: Definir lo que el producto“hace”
6.- Características “in use”: Definir como se comporta el producto cuando es consumido
7.- Beneficios Emocionales: Definir cómo es percibido el producto por el consumidor.
8.- Política deprecios: Establecer en relación a otros productos de la misma marca y también respecto a la competencia.
9.- Envases: Definir número, tamaños y valores añadidos.
10.- Política promocional: Estableceren función de los objetivos de la marca (generar prueba, incrementar volumen, ganar distribución, etc.)

Más de 10 millones de amantes del café disfrutan del Club Nespresso en todo el mundo, y enEspaña se registró un aumento de socios del 32% en 2010, con un índice de “extrema satisfacción” que superó el 80%. Nespresso ha creado una nueva cultura del café ofreciendo la posibilidad dedisfrutar de una increíble selección del 1-2% del mejor café gourmet del mundo con solo apretar un botón. Con un crecimiento medio del 30% en la última década, la compañía ha logrado redefinirel modelo de negocio dentro de la industria del café. Como marca, Nespresso tiene una gran reputación en España, similar a Apple, Hermès o Louis Vuitton. Su constanteinnovación durante los últimos 25 años la han convertido en líder mundial y referente de calidad y exclusividad entre otras reconocidas marcas de lujo. España es uno de los países más innovadoresen cuanto a accesibilidad y servicios de Nespresso. En nuestro país existen seis cómodas maneras de acceder al 1-2% del mejor café verde del mundo: más de 750 puntos de recogida de pedidos...