marketing
Páginas: 3 (585 palabras)
Publicado: 12 de diciembre de 2014
Marketing en la sociedad
El marketing social es, por tanto, una disciplina que fomenta comportamientos socialmente responsables y que evita actuaciones que puedan resultar perjudiciales para losmiembros de la sociedad, intentando mejorar de esta forma los procesos de intercambio entre las empresas y sus clientes. Básicamente, los objetivos que persigue el marketing mix son tres:Suministrar una información clara a los clientes, evitando la manipulación del mensaje.
Contribuir a causas sociales que puedan resultar beneficiosas.
Prevenir y corregir los posibles perjuicios causados porlas actividades del marketing.
Si una empresa quiere lograr los objetivos anteriores ha de trabajar en diversos campos de actuación, como por ejemplo el medio ambiente, la salud y lasostenibilidad.
Respecto al medio ambiente, las empresas deben evitar fabricar productos que sean nocivos para el mismo, favoreciendo los materiales reciclables y los procesos productivos con bajo consumo deenergía. Además, han de trasladar a sus clientes la importancia del respeto al medio natural.
En lo que respecta a la salud, muchas empresas promueven campañas publicitarias dirigidas a fomentarhábitos de alimentación equilibrada y vida saludables entre sus clientes, promueven el consumo de alimentos relacionados con la agricultura ecológica o defienden la importancia de las energías renovables.El efecto del marketing sobre los consumidores individuales
Precios elevados y falsos, no son coherentes con el coste productivo:
Costes de distribución elevados.
Costes promocionales y depublicidad elevados.
Márgenes excesivos.
Prácticas engañosas:
Fijación de precios engañosos.
Publicidad engañosa.
Envasado o empaquetado engañoso.
Prácticas de presión comercial
Productos de malacalidad o poco seguros.
Obsolescencia planificada, explotación de ptos. en declive.
Servicio mediocre a los consumidores más desfavorecidos
El efecto del marketing sobre la sociedad
Falsos...
El marketing social es, por tanto, una disciplina que fomenta comportamientos socialmente responsables y que evita actuaciones que puedan resultar perjudiciales para losmiembros de la sociedad, intentando mejorar de esta forma los procesos de intercambio entre las empresas y sus clientes. Básicamente, los objetivos que persigue el marketing mix son tres:Suministrar una información clara a los clientes, evitando la manipulación del mensaje.
Contribuir a causas sociales que puedan resultar beneficiosas.
Prevenir y corregir los posibles perjuicios causados porlas actividades del marketing.
Si una empresa quiere lograr los objetivos anteriores ha de trabajar en diversos campos de actuación, como por ejemplo el medio ambiente, la salud y lasostenibilidad.
Respecto al medio ambiente, las empresas deben evitar fabricar productos que sean nocivos para el mismo, favoreciendo los materiales reciclables y los procesos productivos con bajo consumo deenergía. Además, han de trasladar a sus clientes la importancia del respeto al medio natural.
En lo que respecta a la salud, muchas empresas promueven campañas publicitarias dirigidas a fomentarhábitos de alimentación equilibrada y vida saludables entre sus clientes, promueven el consumo de alimentos relacionados con la agricultura ecológica o defienden la importancia de las energías renovables.El efecto del marketing sobre los consumidores individuales
Precios elevados y falsos, no son coherentes con el coste productivo:
Costes de distribución elevados.
Costes promocionales y depublicidad elevados.
Márgenes excesivos.
Prácticas engañosas:
Fijación de precios engañosos.
Publicidad engañosa.
Envasado o empaquetado engañoso.
Prácticas de presión comercial
Productos de malacalidad o poco seguros.
Obsolescencia planificada, explotación de ptos. en declive.
Servicio mediocre a los consumidores más desfavorecidos
El efecto del marketing sobre la sociedad
Falsos...
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