Marketing
Páginas: 2 (446 palabras)
Publicado: 27 de noviembre de 2012
Origen del Término BTL
BTL (Below The Line). En 1999, la agencia Ogilvy® y su cliente, American Express®, se sentaron a la mesa a discutir su plan de medios. Trazaron una línea en un papel; en laparte superior de la línea (above the line), enlistaron los medios de comunicación comisionables, y, en la parte inferior de la línea (below the line), enlistaron los medios de comunicación nocomisionables; ello únicamente con la intención de definir los costos de sus servicios. Es así como inicia el término BTL, que luego fue tomando un rumbo más específico hacia estrategias creativas decomunicación, aplicación de tecnologías en la publicidad, medios alternos y nuevos medios que se salen de lo convencional. Aunque las siglas BTL abrevian una expresión en inglés, esta forma de publicidad esconocida en EEUU como guerilla marketing (¨márketing de guerrilla¨).
Definición de Publicidad BTL:
La técnica publicitaria ¨below the line¨ que significa literalmente en castellano: bajo la línea;más conocida por su sigla BTL, consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos. La BTL se conoce también como marketing deguerrilla.
La promoción de productos o servicios se lleva a cabo mediante acciones que se caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de la oportunidad; lo cual creanovedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.
Medios que Emplea el BTL
El BTL emplea en su estrategia medios tales como el merchandising, eventos, actividades corporativas, patrocinios,sponsors, promociones, medios de difusión no convencionales, redes sociales y marketing directo, entre otros muchos.
En ocasiones puede ser usado como complemento de campañas tradicionales, del tipo ATL.Es por esa misma razón que el BTL se conoce en su traducción al español como “debajo de la línea”, para describir su carácter no convencional de establecer canales de comunicación publicitarios....
BTL (Below The Line). En 1999, la agencia Ogilvy® y su cliente, American Express®, se sentaron a la mesa a discutir su plan de medios. Trazaron una línea en un papel; en laparte superior de la línea (above the line), enlistaron los medios de comunicación comisionables, y, en la parte inferior de la línea (below the line), enlistaron los medios de comunicación nocomisionables; ello únicamente con la intención de definir los costos de sus servicios. Es así como inicia el término BTL, que luego fue tomando un rumbo más específico hacia estrategias creativas decomunicación, aplicación de tecnologías en la publicidad, medios alternos y nuevos medios que se salen de lo convencional. Aunque las siglas BTL abrevian una expresión en inglés, esta forma de publicidad esconocida en EEUU como guerilla marketing (¨márketing de guerrilla¨).
Definición de Publicidad BTL:
La técnica publicitaria ¨below the line¨ que significa literalmente en castellano: bajo la línea;más conocida por su sigla BTL, consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos. La BTL se conoce también como marketing deguerrilla.
La promoción de productos o servicios se lleva a cabo mediante acciones que se caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de la oportunidad; lo cual creanovedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.
Medios que Emplea el BTL
El BTL emplea en su estrategia medios tales como el merchandising, eventos, actividades corporativas, patrocinios,sponsors, promociones, medios de difusión no convencionales, redes sociales y marketing directo, entre otros muchos.
En ocasiones puede ser usado como complemento de campañas tradicionales, del tipo ATL.Es por esa misma razón que el BTL se conoce en su traducción al español como “debajo de la línea”, para describir su carácter no convencional de establecer canales de comunicación publicitarios....
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