MARKETING

WE.

El presente trabajo se basa en una articulo alusivo al lanzamiento del nuevo modelo de aguas saborizadas WE, perteneciente a la marca Ser.
Esta marca junto con Villavicencio, Levité y Villa del sur, pertenecen al grupo Danone, líder en el mercado nacional de aguas minerales y saborizadas.
Existen en el mercado, diversidad de etiquetas comerciales de este tipo de aguas, pero Ser encontróen "We" un acompañante óptimo para las mesas de hoy: relajadas, frescas y naturales.
Si bien el producto genérico se mantiene - agua mineral, jugo de frutas, poco gas y cero azúcar- , We es más "cool" porque tiene nombre anglosajón y sabores con nombres adaptados a la marca: lemonwe, pomelwe, citruswe y naranwe. 
De acuerdo a la clasificación, WE es un producto:
Tangible (Bien físico.)
Deconsumo destructivo, porque desaparecen con pocos usos.
De especialidad, porque el consumidor está dispuesto a realizar un esfuerzo de búsqueda para conseguir ese producto de esa marca.

Se relaciona con el marketing operativo haciendo uso de las 4 variables: producto, precio, promoción y plaza; como así también al marketing estratégico en cuanto a las actividades de posicionamiento (segmentación)y análisis del comportamiento de consumidor.
En base al ciclo de vida del producto, las aguas saborizadas Ser se encuentran en la etapa de madurez, donde el objetivo del marketing es maximizar las utilidades y defender la participación en el mercado. por medio de la diversidad de marcas y modelos.
El hecho de que utilicen una estrategia de marca única, permite transmitir la imagen positivaque tiene la marca a modelos que estén en proceso de lanzamiento y así, lograr que cualquier producto de su marca sea considerado de calidad por parte de los consumidores, incluso sin que haya sido probado.

A continuación, se analiza We Ser, teniendo en cuenta, aspectos tales como:
ANALISIS DEL CONSUMIDOR.
DISTRIBUCION.
ENVASE.
MARCA.
POSICIONAMIENTO.
PRECIO.
PROMOCION.
SEGMENTACION.ANALISIS DEL CONSUMIDOR.
Conocer al consumidor es el inicio de toda estrategia comercial puesto que se busca buscar su satisfacción mediante el producto ofrecido.
El comportamiento de los consumidores es el conjunto de actividades que lleva a cabo una persona u organización desde el momento que tiene una necesidad, hasta que compra el producto y posteriormente lo consume.
Es un proceso quecambia con el ciclo de vida y el tipo de producto.
Para realizar este análisis, se debe considerar el proceso de compra y para ello se tendrán en cuenta las siguientes variables:
¿QUIÉN COMPRA? Como se trata de una compra de baja complejidad, todos los roles de esta decisión, los puede cumplir una sola persona, ya sea un niño, hombre o mujer.
¿CÓMO COMPRA? La compra de We Ser puede serconsiderada racional (cuando el cliente ya es frecuente y el producto forma parte de su lista de compras) o bien tratarse de una compra por impulso, es decir, originada en el mismo punto de venta (el cliente decide comprarlo a partir de su publicidad o exposición en el lugar)
¿POR QUÉ COMPRA? El punto de partida es el reconocimiento de una insatisfacción. Con We Ser, se busca eliminarla brindando esacuota de juventud, frescura y vida sana necesaria para afrontar el día a día. Es así que el cliente, influenciado en gran medida por la publicidad del nuevo modelo, se ve motivado a adquirir el producto.
¿QUÉ COMPRA? Las aguas saborizadas Ser hace años que son elegidas por gran parte de la sociedad. Con el nuevo modelo We Ser, no hace más que buscar mantener esa elección por parte del consumidor.¿CUÁNDO COMPRA? Se debe conocer el momento de compra, la cual podrá ser frecuente (de repetición) o bien, esporádica. En cuanto a la ocasión de consumo, We Ser es ideal no sólo para que forme parte de la mesa diaria familiar, sino también en cumpleaños, reuniones con amigos, etc.
¿DÓNDE COMPRA? Los lugares donde el consumidor compra se ven influenciados por los canales de distribución y...