Marketing


Tema 1. Conceptos Básicos de Marketing Internacional.
1. Teorías Explicativas del comercio Internacional
2. Teoría de Porter [EXAMEN]
3. Evolución del Comercio Internacional [EXAMEN]
4. Organizaciones y Tratados Internacionales

1.Teorías Explicativas del comercio Internacional

1.1 Teorías Clásicas
Teoría de la Ventaja Absoluta:
Adam Smith
Diferentes paísestienen distinta dotación de recursos.
Al tener distinta dotación de recursos en unos países se necesitan más horas de trabajo que en otros para obtener una unidad de un cierto producto.
Por tanto, producir un cierto tipo de producto requiere distinta cantidad de horas de trabajo. Y los costes son distintos.
Es beneficioso si cada país se especializa en los productos que obtiene a menor coste.Y si luego comercian la producción total del conjunto de todos los países es mayor y por tanto su nivel de vida
Teoría de la Ventaja Comparativa:
David Ricardo.
En una extensión de la teoría de Adam Smith.
Incluso aunque un país no tenga ventaja en ningún producto, si se especializa en el producto donde la diferencia es menor, aumenta la producción total.
Y aumenta el nivelde vida.
Es beneficioso especializarse y comerciar.

1.2 Teorías Parciales

Economías de Escala: Al aumentar la producción disminuye el coste por unidad.
Recursos Humanos: Los países se especializan en ciertos productos dependiendo de la intensidad de mano de obra y de los conocimientos.
Tecnología: Distintos países con diferente tecnología, a partir de la cual se fabrican diversosproductos que interesan exportar.
Marketing: Si se produce un incremento de la renta los consumidores demandan más variedad de productos.

2. Teoría de Porter del Comercio Internacional

¿Por qué ciertos países son el origen de empresas internacionales de éxito? Por ejemplo por qué Mc Donald nación en EEUU y no en Cádiz.
Realiza el análisis por países y por sectores.
Trata de encontrar losfactores que explican el éxito de las empresas de un país en el Mundo.
Agrupa los factores en 5 grupos para construir un modelo completo.

Factores de la Teoría de Porter
La Demanda: Grande. Muchos consumidores. Ejemplo: Como en EEUU hay mucha gente que come fuera de casa, hay una gran demanda de establecimientos destinados a tal fin según afirma Porter.
- Volumen Grande: Muchosdemandantes
- Consumidores exigentes: Para elevar la calidad. Base del triunfo internacional de muchas empresas.
- Consumidores Innovadores: Son los primeros en adoptar una tendencia.
La Oferta
-Muchos competidores: Algunos ejemplos posibles serian la industria automovilística en Japón ya que numerosos fabricantes de coches han competido intensamente durante años por el mercado interno japonés ylos Bancos en España ya que sobrevivieron únicamente dos, por un lado BBVA (azul) y por otro el banco Santander (rojo).
- Competidores agresivos: Competidores de un país que lo hacen de manera intensa. Se sobrentiende que los que sobrevivan han aprendido a competir.
- Sector saturado: Un motivo que presiona a las empresas a salir al mercado exterior es la saturación del merado doméstico ya queresulta difícil crecer cuando hay saturación en el sector. Un ejemplo puede ser el caso de los móviles.
Los Recursos
- Naturales: Como el hierro, el carbón o la madera. Según afirma Porter, si un país tiene mucha madera, lo lógico seria desarrollar una industria del mueble y extenderla a otros países. Hay que desarrollar en función de la disposición de recursos.
-Humanos/Tecnología: Identificados como los recursos modernos. Según Porter, los países que cuentan con buenos recursos humanos y una adecuada tecnología tienen más posibilidad de que se creen nuevas empresas.
Las relaciones entre empresas
- Proveedores: Aquellos países que cuentan con proveedores tecnológicamente avanzados y competitivos tienen una gran ventaja. Ejemplo: Si vendes lavadoras es más fácil...