Marketing

PLAN DE MARKETINGETAPA 1: DEFINICIÓN DEL OBJETO DE ANÁLISIS
El plan de marketing para la venta de heladosPRODUCTO: Helados de crema y hieloÁMBITO GEOGRAFICO: Se considerara el ámbito sectorial de laUniversidadCatólica de Santa María (Umacollo)AMBITO TEMPORAL: Se tomará en cuenta todo el año.
ETAPA 2: ANÁLISIS ESTRATÉGICO DE LA SITUACIÓNETAPA 2A: DETERMINACIÓN DE LAS VARIABLES AANALIZARANALISIS EXTERNO
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ANÁLISIS DEL MACROENTORNO:
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Entorno Económico
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Entorno Demográfico
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ANALISIS DE LA DEMANDA
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Tamaño actual del mercado
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Tasa de crecimiento anual de mercado en losúltimosaños
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Tasa de crecimiento anual esperada para lospróximos años
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Segmentos de mercado existentes: tamaño yevolución
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Estacionalidad y ciclos de ventas
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ANALISIS DE COMPORTAMIENTO DE LOSCLIENTES
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Motivaciones, lugar y frecuencia de compra
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Situaciones de uso o consumo habituales Atributosdiferenciales valorados en el proceso de elección delproducto: precio, calidad, marca, etc.
oPersonas que intervienen en el proceso de compra.
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ANALISIS DE LA ESTRUCTURA COMPETITIVA
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Competidores actuales
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Amenazas de nuevos ingresos
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ProveedoresANALISIS INTERNO
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ASPECTOSCOMERCIALES
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Cartera de productos
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Equipo de ventas
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Reputación de la marca
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Principales clientes por tipo de actividad
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Principales clientes por ubicación geográfica
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ASPECTOSORGANIZATIVOS Y FINANCIEROS
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Nro. de empleados
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Investigación y desarrollo
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Propiedad del capital
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ACTITUDES DE LA DIRECCIONETAPA 2BANALISIS EXTERNO:
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ANÁLISIS MACROENTORNO:
Tomando en cuenta elcrecimiento económico de nuestra ciudad, queesta considera con un crecimiento percápita mayor al del país, lo cual semanifiesta en un aumento de la capacidad adquisitiva de su población.Se decideabrir un nuevo local de expensa de helados en el distrito deUmacollo, que se localizara a inmediaciones de la Universidad Católicade Santa María.
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ANÁLISIS DE LA DEMANDA:

El tamaño actual del...