Marketing

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CAPÍTULO 6
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PARÁMETROS PARA LA ESTRATEGIA
DE MERCADOTECNIA CULTURAL
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CAPÍTULO 6

 

PARÁMETROSPARA LA ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA CULTURAL

CAPÍTULO 6
PARÁMETROS PARA LA ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA CULTURAL

En este capítulo se expondrán los parámetros para desarrollar una estrategia de
mercadotecnia cultural propuesta en base a los resultados anteriores, con los principios
estratégicos de mercadotecnia cultural y con el modelo de mercadotecnia para las artes y la
cultura descritopor Colbert y Cuadrado (2003).

6.1 Parámetros para desarrollar una estrategia de mercadotecnia cultural
Es un concepto nuevo en México con miras a ser un tema importante en un futuro cercano,
dado que es un área de estudio elemental para que aquellas personas involucradas en el
sector artístico y cultural (ya sea instituciones, gestores, promotores, productores
culturales, artistas, entreotros), puedan generar conocimiento de sus públicos meta y las
estrategias de venta apropiadas (Quintero, 2006).

El concepto de mercadotecnia cultural se utiliza con la finalidad de promocionar e
impulsar de la manera más adecuada el teatro y las diferentes disciplinas de las artes
escénicas que el teatro conlleva.

Con la estrategia de mercadotecnia cultural los organismos culturales enlos que se
tiene pensado para impulsar el teatro podrán conocer a sus mercados meta, dónde están,
saber sus opiniones y actitudes sobre el teatro.

6.2 Desarrollo de los parámetros para una estrategia de mercadotecnia cultural
Una vez obtenido el análisis de la recolección de datos y en base con los resultados del
capítulo anterior, se podrá diseñar un plan de mercadotecnia cultural que logrealcanzar los
objetivos establecidos en un principio. Se busca que el producto cultural, en este caso el
teatro se logre impulsar y logre posicionarse en el público objetivo.

No solo las empresas necesitan la mercadotecnia para posicionarse, para desarrollar
un producto o un servicio, el arte también necesita de la ayuda de la mercadotecnia para
lograr impulsarse en la gente. Como el teatroque necesita estrategias de promoción y
posicionamiento en los jóvenes de San Andrés.

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CAPÍTULO 6

 

PARÁMETROS PARA LA ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA CULTURAL

6.3 Análisis del entorno cultural
San Andrés Cholula tiene una gran historia fue el primer pueblo que se estableció en el
Valle de Atoyac, Cholula es uno de los asentamientos más antiguos de América, además se
ha mantenidoconstantemente poblada por diversos grupos étnicos. San Andrés ha
preservado su identidad cultural, se encuentra muy bien ubicada en la parte centro oeste de
la ciudad de Puebla prácticamente en la ciudad por su cercanía, a muy poca distancia se
encuentra tanto de la capital de México como de Veracruz.

De acuerdo con el Ayuntamiento de San Andrés (2008) el municipio de San Andrésconstituye uno de los municipios mas importantes en cultura con grandes atractivos
turísticos, tales como: una iglesia que data del siglo XVI y otro del siglo XVII, la zona
arqueológica de Cholula donde está ubicada la pirámide de Cholula, considerada como la
más grande del mundo, con una magistral iglesia en su cima dedicada a la virgen de los
remedios, que constituye una de las más impresionantes...