Marketing

Páginas: 24 (5815 palabras) Publicado: 6 de enero de 2015
Tema 2

¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?

2.1 ¿Comunicación o marketing?
2.2 La publicidad en el marketing.
2.3 Publicidad y sistema de valores
2.4 El nombre del producto
2.5 El logotipo, una ayuda visual
2.6 La marca
2.7 Recuerda sus características
2.10 Tipos de publicidad

2.1 ¿Comunicación o marketing?
Si te digo publicidad, ¿en qué piensas? Seguramente en anuncios y marcas. ¿Y eso quées,
marketing o comunicación? Para la mayoría esta diferencia puede no tener importancia pero si te
interesa la publicidad, tienes que hacer algún trabajo sobre ella o, incluso, si estás pensando en
estudiar esta carrera, vale la pena saber qué es cada cosa.
La publicidad es una de las posibilidades que tiene la empresa para comunicarse con el
mercado y apoyar así sus objetivos de marketing.Es comunicación al servicio del marketing.
Seguramente habrás oído muchas veces esta palabra, no sólo ligada al mundo empresarial, sino
también al político y al de instituciones de todo tipo. En realidad cualquier organización, para
poder crecer o mantenerse, necesita que su oferta tenga aceptación en el mercado, entendido en
su sentido más amplio. El departamento de marketing se ocupa dediseñar productos y
servicios que atiendan las necesidades de determinados grupos de personas, de producirlos, de
conseguir que sean aceptados y lograr que los destinatarios estén satisfechos, tanto como para
que se muestren dispuestos a seguir adquiriendo bienes, votando un determinado programa o
creyendo en lo que representamos. Philip Kotler, gurú reconocido en el mundo de los negocios,
dice queel marketing es un conjunto de actividades humanas dirigidas a facilitar o realizar
intercambios. El director de marketing tiene responsabilidad sobre el proceso que se pone en
marcha para dar sentido a esta función. Tal proceso consiste en analizar la información necesaria,
planear acciones oportunas a corto, medio y largo plazo, ejecutarlas y controlar los
resultados, todo ello paraproducir intercambios convenientes con determinado público de forma
que se obtengan ganancias personales y colectivas.
El éxito de un plan de marketing depende en gran medida de la adaptación y la coordinación
de todos los aspectos que integran el producto: su calidad, el precio, la forma de venderlo, el
servicio complementario y la campaña de comunicación que se elige para darlo a conocer.
Una delas actividades que se pueden realizar para que el producto se conozca es la
publicidad. La empresa hará publicidad cuando necesite comunicar quién es y cuál es su
oferta a un grupo de personas suficientemente numeroso sobre el que la empresa tiene interés,
bien porque pueden comprar su producto, consumirlo, recomendarlo o, simplemente, hablar de él.
En esencia, como dice Luis Bassat -quizá elpublicitario español más conocido marketing,
comunicación y publicidad, responden a la idea de ofrecer “el producto oportuno, en el
momento oportuno, al cliente oportuno, con el argumento oportuno”. Dicho de otro modo: se
trata de lograr que otras personas acepten algo y para conseguirlo se utiliza la persuasión. No
debe extrañarte por tanto oír hablar de marketing o de publicidad aplicado alcontexto político o
social, ya que cualquier organización, desde un partido político a una ONG, una fundación o la
Administración pública pueden utilizar esta herramienta del marketing de naturaleza

comunicativa para trasladar su mensaje al público.
Hoy, cualquier organización debe saber que la base de su negocio es la relación con sus
clientes, de modo que ha de cuidarla proporcionándolesproductos y servicios en la cantidad,
calidad y tiempo que ellos necesitan. Hacer marketing significa saber que sólo se pueden obtener
beneficios –no sólo económicos- si se satisfacen las necesidades.

2.2 La publicidad en el marketing.
La empresa se organiza en torno a una serie de funciones que aseguran la posibilidad de
hacer realidad su visión del negocio y cumplir la misión que se...
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