Marketing

El Propósito de la Estrategia Creativa

La Estrategia Creativa proporciona dirección a la publicidad de la marca La Estrategia Creativa debiera considerarse como undocumento de largo plazo, no como algo sujeto a cambios repentinos de juicio.La Estrategia Creativa aporta una guía y una dirección a los creativos de la agencia.Este documentodefine el entorno alrededor del cual la agencia puede ejercer su imaginación creativa, a la vez que permite la flexibili-dad necesaria que permita latitud para ejecucionesvariadas y frescas. La Estrategia de Copy proporciona al cliente y a su agencia un común denominador para evaluar las características de nuestro mensaje en términos de laintención del mensaje y el contenido de la idea. Una Estrategia de Copy bien definida puede ahorrarnos bastante tiempo y energía en nuestro desarrollo creativo porque define lasdecisiones clave de copy que no pretendemos repasar o re-evaluar cada vez que abordamos una tarea creativa para un cliente.

Cualidades de una Estrategia de Copy eficiente
Acontinuación se enlistan algunos de los puntos que caracterizan una Estrategia Creativa Eficiente

Claridad.El sustento bajo el cual se invita al consumidor a comprar nuestramarca debe ser muy claro para todos aquellos involucrados.

Sencillez.La clave es mantener la estrategia a un número mínimo de ideas. No integra consideracionesejecucionales. La Estrategia de Copy define aquellos beneficios que se mostrarán al consumidor, evitando consideraciones ejecucionales que traten con el cómo se presentaránestosbeneficios.

Competitiva. La Estrategia de Copy debe contestar la pregunta ¿Por qué debo preferir y comprar este producto en lugar de los demás ofrecidos por la competencia?