Marketing



Día: Viernes, 16
Mes: Enero
Año: 2015
Marca: Industrias Toni
Grupo Nº 8


A. La Marca:


RESEÑA HISTÓRICA
Industrias Lácteas Toni S.A. nace en el año 1978 bajo la dirección y tecnología de Toni de Suiza, la primera planta procesadora de yogurt industrial en el Ecuador, ya que hasta ese entonces el yogurt se lo comercializaba de forma casera en los famosos puestos de yogurt y pande yuca. Desde 1980 hasta el año 2000 sale al mercado: La primera producción de Toni Yogurt. En 1981 Nace Gelatoni, la gelatina de origen vegetal, lista para comer y que no requiere refrigeración. Única existente en el mercado ecuatoriano y latinoamericano, hasta la presente fecha.1982 Toni Yogurt con trozos de frutas.1986 El Manjar.1987 Queso Crema Toni.1991 Toni Mix (yogurt acompañado decereal) 1992 Tampico1996 Con la innovación tecnológica el Lactobacillus GG está presente en toda la línea de yogurt Toni.2001 Se relanzó Yogurt TONI Light como Yogurt TONI Diet2002 Avena Toni2003 PRO-fit.
En los últimos años Toni S.A. ha lanzado al mercado los siguientes productos: Línea té de Toni, Agua Ovit, Leche Toni, Jugos Jambo, Toni Vivaly.
Industriales Lácteas Toni S. A. está presente enEcuador con el Lactobacillus GG dentro de la línea de yogurt Toni, uno de sus principales productos. Debido a las exigencias del consumidor, Toni ha ampliado sus líneas de productos, brindando nutrición y salud en cada nuevo producto elaborado. Además Toni inauguró nueva planta en Junio del 2003. Está considerada como una delas plantas más modernas de Latinoamérica, y servirá para aumentar laproducción de yogurt, la cual no era suficiente para satisfacer el mercado. A la vez servirá para incrementar la gama de productos de TONI, caracterizados por su calidad.

MISIÓN
Producir alimentos funcionales de excelente calidad, pensando en la nutrición y salud de las familias, con un gran sentido de responsabilidad social y del medio ambiente fundamentando su crecimiento en el desarrollo sosteniblede su gente.

VISIÓN
Ser empresa líder e innovadora en productos alimenticios con valor agregado para el mercado nacional e internacional, generando una cultura de servicio y calidad.







ORGANIGRAMA




B. Productos y/o servicios





LECHE:
Leche Toni


Leche Toni Saborizada


Leche Toni Chocolatada Light






CAFÉ HELADO:



GELATINA:Gelatoni La Original




Gelatoni Bio




AVENA
Avena Casera


Avena Kids












MANJAR



QUESO

Queso Crema


Queso Crema Light


BEBIDAS
Te Toni
Profit
Ovit

YOGURT
Yogurt Toni
Yougurt con Frutas Toni
Yogurt Toni Diet
Toni Mix
Toni Vivaly




C. Mercado y competencia


TONI EN EL MERCADO

Del total de entrevistadosel 87.50% consume yogurt, y la marca que prefiere el 51-14% de los entrevistados es TONI yogurt siendo esta entonces la marca líder del mercado seguida por ALPINA 19.14%, PURA CREMA 7.14%.
Los principales clientes son los niños sobre todo en temporada de colegio y los adultos que quieren cuidar su salud.


Actualmente se identifica como competencia a grandes marcas de productos alimenticioscomo son: Alpina, Pura crema, Juan Chichero que son una competencia directa. Asimismo la
Avena Polaca se identifica con los niños por su sabor y su presentación.
Este es un competidor que cada vez está cogiendo más fuerza en el mercado, por su
excelente calidad y sus nuevas presentaciones. Su marca está creciendo y su distribución
se está esparciendo en diferentes provincias.
TONI tambiéntiene competencia indirecta como lo son los chocolates, galletas jugos
naturales y las pequeñas industrias dedicadas a la elaboración de lácteos y de otros productos
como lo son el yogurt de manera tradicional y a pequeña escala.



D. Consumidor


SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
El mercado de Industrias Toni se dirige a las cuatro variables de la segmentación de mercados que son:...