Marketing

Consultoría acuerdo HelpONG!









Integrantes: Ignacio Benítez
Vincenzo Gianini
Leonardo Sasso
Fecha: Viernes 23 de noviembre de 2012
Asignatura: Marketing 1
Profesor: Javier Palacios


SegmentaciónAsdasdasdasdaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa.

Oferta de Mercado en Chile
En el caso Chileno, la oferta de mercado de las ONGs es relativamente amplia, ya que nuestro país se caracteriza por tener un espíritu bastante solidario en comparación a otras naciones. Esto se traduce en una amplia gama de ONGs que varían en cuanto a su enfoque, pero que mantienen la línea de las ONGs de brindar apoyo a gente necesitada devariadas índoles. Esto queda demostrado con el caso de la “Teletón”, un evento benéfico que reúne fondos para los niños con discapacidad motriz de todo Chile. El evento alcanzó tal popularidad en nuestro país, que se llegó a expandir a otras partes de Latinoamérica, siendo pionero en este aspecto y reuniendo una suma considerable de fondos cada vez que se lleva a cabo. Otras ONGs de renombredentro de nuestro país pueden ser: Coaniquem, Hogar de Cristo, Fundación las Rosas, Un Techo para Chile, Greenpeace.
Dadas las características valóricas de nuestro país, la oferta de mercado de las ONGs en general es diversa y amplia, abarcando distintas temáticas, desde la construcción de viviendas sociales, pasando por apoyar a los emprendedores, hasta la recolección de fondos para tratamientosde niños quemados. Esto se debe, principalmente, a que no existen grandes barreras de entrada al momento de conformar una ONG y siguen habiendo participantes en el mercado dispuestos a colaborar y aportar en las diferentes causas que caracterizan las distintas ONGs, es por esto que aunque las sumas recolectadas no sean millonarias, sigue existiendo espacio para las distintas donaciones a lasdiferentes causas.









Descripción del Producto
El nuevo acuerdo HelpONG consiste en un video interactivo que pretende concientizar a nuestro país acerca de las diferentes injusticias, causas sociales, enfermedades y desgracias que acomplejan a nuestros compatriotas, de manera tal que el espectador se emocione y motive a donar a nuestra organización. Ya que nuestraorganización como tal no recibe las donaciones, existirán dos métodos específicos de donación, uno específico, que podrá ser destinado a una ONG aliada en particular; o uno general, que reunirá una cantidad de fondos considerable en el período de un año y luego repartirá de manera igualitaria dicha suma entre todas las ONGs aliadas a nuestro acuerdo. El ser parte de esta alianza estratégica a la vez suponecierto grado de “publicidad” dentro de cada ONG aliada, de manera que el acuerdo se comience a hacer conocido gracias a las diferentes ONGs aliadas y estas, a su vez, obtendrán fondos para su causa a través de nosotros.
El video interactivo, es parte de una propuesta online que permite establecer contacto con el donante de manera rápida, eficaz y a la vez dinámica. Está vinculado a un sistemaPaypal que permite hacer donaciones de manera rápida, seria y confiable. O de otro modo, establecer un sistema de contacto post-video que permita interesar de mayor manera a los donantes a través de boletines y otros videos dinámicos de similares características, mostrando los avances de la ONG, para crear confianza a dichos donantes.
Reclutamiento de recolectores: A través del nuevo acuerdoHelpONG! Se buscará recolectores a partir de un grupo humano inicial que conformará el staff AAAAAAAAAinicial que invitará en primera instancia a sus cercanos a través del “boca a boca”. Sin embargo está será la etapa más débil en cuanto a recolectores se refiere, ya que el impacto masivo se espera dentro de la campaña iniciada en la segunda etapa. Dicha campaña consiste en compartir la información...