Marketing

PLAN DE MARKETING
EXAMEN FINAL

1) PROYECTO DE INVERSIÓN.
Determine la estrategia de comercialización de un producto (elegido por Uds.) en función de
los siguientes parámetros:
Característicasgenerales del producto (forma de uso, packaging).
Marca comercial (pensar en un nombre atractivo).
Características del consumidor (tipo de mercado).
Logística y agentes de distribución.
Precioadecuado y su forma de determinación.
Productos sugeridos (elegir solo uno): crema anti-arrugas; lava-barre-alfombras;
mayonesa; jeans; leche descremada; notebook.

2) PLAN DE MARKETING.
LaGerencia de Comercialización elevó al Directorio de la empresa el siguiente Plan de
Marketing, con el objetivo de ampliar los segmentos de mercado actuales.
1. Análisis del mercado: se realizó unainvestigación personal en la Capital Federal. Se
puede inferir que existiría una gran aceptación del nuevo producto en todo el país. Hay
indicios de que otra empresa competidora se encuentradesarrollando un producto de
características similares, pero no pudo confirmarse la veracidad de esa información.
2. Plan de Marketing:
• Producto: equipo portátil “limpia pisos”, apto para madera, cerámicosy alfombras.
• Logística: durante el primer semestre vender a terceros mayoristas. Luego
comenzará una etapa de distribución propia.
• Impulsión: se realizarán campañas de promoción durante dosmeses (precio de
lanzamiento bonificado al 50 %) y de publicidad a través de radiodifusión, televisión y
gráficos en los principales medios.
• Precio: el valor de lanzamiento es $ 200. Al cabo dedos meses de promoción se
elevará a $ 300. En un plazo de dos años se estima un valor de $400, lo cual
permitirá obtener grandes ganancias.
3. Estrategia de Producción:
Fabricar en el primer mes100 unidades, con un incremento mensual de 30%. Esta
estimación es independiente de los planes de venta, pues se trata de resaltar las
bondades de una alta capacidad de producción.
4. Estudios de...