Marketing

Razones para no manejar las marcas
Dos responsabilidades acompañan a la propiedad de la marca:
1) Promover la marca y
2) Mantener una calidad uniforme de producción.
Muchas empresas no leponen marca a sus productos porque no tienen la capacidad o la voluntad para asumir estas responsabilidades.
Algunos artículos se quedan sin marca porque no se pueden diferenciar físicamente de losproductos de otras empresas. Pinzas para ropa, clavos y materias primas (carbón, algodón, trigo) son ejemplos de bienes de los cuales se desconoce en general la diferenciación de producto, e incluso elmanejo de marca. El carácter perecedero de productos como las frutas y verduras frescas se vuelve contra el manejo de marca. No obstante, hay marcas muy conocidas, como las piñas Dole y los plátanosChiquita, que demuestran que aun a los productos agrícolas se les puede asignar marca con buen resultado.


Algunas personas no le ponen marcas a sus productos por que no tienen la voluntad para asumirestas responsabilidades.
Algunos se quedan sin marca por que no se pueden diferenciar físicamente de los productos de otras empresas (ganchos para ropa, clavos, carbón, entre otros).
El carácterperecedero de productos como las frutas y verduras frescas se vuelven contra el manejo de marca.











Selección de un buen nombre de marca
Algunos nombres de marcas son tan buenosque contribuyen al éxito de los productos.
Otros nombres de marcas son tan malas que se convierten en factor de fracaso de un producto. En ocasiones hay artículos que logran el éxito pese a nombrespocos sugerentes.
Elegir nombre para un producto puede parecer trivial, pero no lo es. Un consultor de renombre fue más lejos (tal vez demasiado) al decir: “El elemento más importante en un programa demarketing, y el que los gerentes de marketing pueden controlar mejor, es la denominación de un producto”.
Otros nombres de marcas son tan malas que se convierten en factor de fracaso de un...