marketing
Páginas: 23 (5657 palabras)
Publicado: 26 de enero de 2015
IN174-MARKETING PARA INGENIEROS
PLAN DE MARKETING:
SÁBANAS
PROFESOR: Jorge Velasco Taipe
ALUMNOS: Asto Jacome, Kevin
Cuenca Calixto, Omar
Nuñez Bustamante, Giancarlo
Zavaleta Valdez, Jessica
SECCIÓN: IX51
2014
1. Resumen Ejecutivo
A.-Introducción
El Perú es uno de los productores textiles más importantes del mundo, debido a la gran variedad de algodón queproducen. Entre los cuales destacan las prendas de vestir y los accesorios del hogar, como las cortinas, fundas, sábanas y edredones, entre otros.
En nuestro caso, trabajaremos con las sábanas, el cual puede llegar a ser un buen negocio con una gran estructura de por medio. La mayor concentración de ventas de este producto, se encuentra ubicada en el emporio comercial de Gamarra, donde podemosencontrar una gran variedad de colores, diseños, calidades y precios.
Nuestro objetivo como empresa es entender las necesidades del cliente en este mercado y poder satisfacer su deseo a través de la venta del producto.
B.- Visión y misión
B, 1.- Misión
Vender sábanas para niños de buena calidad a un precio asequible para atender la demanda del sector escogido, y así satisfacer al cliente creandorelaciones redituables con él y captar un porcentaje importante de consumidores de la población limeña.
B, 2.- Visión
Ser la empresa líder del mercado de sábanas para niños de la ciudad de Lima.
C.- Descripción del producto
Las sábanas que vamos a vender van dirigidas al público infantil de varones, ya que nuestras sábanas llevarán imágenes de los dibujos con mayor demanda entre los niños como loson los vengadores, el hombre araña, angry birds. Aparte de ello, los diseños a vender pueden ser estampados y/o bordados, según lo que el cliente demande. Además, nuestro producto estará hecho de tela bramante, que es 100 % algodón, lo cual lo hace durable, de fácil lavado, pero sobre todo al ser algodón mantiene la temperatura de la temporada.
2. Situación de mercado actual
A.-Análisis delmacroentorno
Factores Económicos:
El Perú ha logrado importantes avances en su desempeño macroeconómico en los últimos años, con tasas de crecimiento del PBI muy dinámicas, tasas de cambio estables y baja inflación. En efecto, en la última década, la economía peruana tuvo la inflación promedio anual más baja en Latinoamérica, con 2.9%, por debajo de Chile (3.2%), Colombia (4.9%) y Brasil (6.4%).A ello se suma la importante tasa de crecimiento anual de aproximadamente 5.0% del PBI, lograda en 2013, que lo incluye privilegiadamente entre las economías de más rápido crecimiento de la región, llegando a acumular un crecimiento promedio anual de aproximadamente 5.6% de manera constante y durante los últimos catorce años. Este dinamismo ha sido impulsado por la promoción y la diversificaciónde la oferta exportable, el alza de los precios mundiales de los
“commodities”, políticas de mercado favorables a los inversionistas y agresivas estrategias de liberalización del comercio.
El PBI
En la última década, el PBI del Perú se triplicó como resultado de su crecimiento económico; avanzando cada vez más hacia una economía de ingresos medio y medio-alto. Su rápida expansión hacontribuido a reducir la tasa nacional de pobreza en casi 18% en los últimos siete años, hasta alrededor de 24.2% de su población total para el 2013, también gracias al BCRP entre otras entidades, se ha hecho un estimado del PBI hasta el 2018 en US$ miles de millones. En el 2014 se proyecta a tener un PBI real de 221 US$ miles de millones. En el 2015 se proyecta a tener un PBI real de 242 US$ milesde millones. En el 2016 se proyecta a tener un PBI real de 262 US$ miles de millones. En el 2017 se proyecta a tener un PBI real de 282 US$ miles de millones. Y por último en el 2018 se proyecta a tener un PBI real de 305 US$ miles de millones. (Ver Anexo 1)
El Perú también se beneficia de ventajas tales como el creciente tamaño de su mercado y consumo interno, y de su desarrollado sector...
IN174-MARKETING PARA INGENIEROS
PLAN DE MARKETING:
SÁBANAS
PROFESOR: Jorge Velasco Taipe
ALUMNOS: Asto Jacome, Kevin
Cuenca Calixto, Omar
Nuñez Bustamante, Giancarlo
Zavaleta Valdez, Jessica
SECCIÓN: IX51
2014
1. Resumen Ejecutivo
A.-Introducción
El Perú es uno de los productores textiles más importantes del mundo, debido a la gran variedad de algodón queproducen. Entre los cuales destacan las prendas de vestir y los accesorios del hogar, como las cortinas, fundas, sábanas y edredones, entre otros.
En nuestro caso, trabajaremos con las sábanas, el cual puede llegar a ser un buen negocio con una gran estructura de por medio. La mayor concentración de ventas de este producto, se encuentra ubicada en el emporio comercial de Gamarra, donde podemosencontrar una gran variedad de colores, diseños, calidades y precios.
Nuestro objetivo como empresa es entender las necesidades del cliente en este mercado y poder satisfacer su deseo a través de la venta del producto.
B.- Visión y misión
B, 1.- Misión
Vender sábanas para niños de buena calidad a un precio asequible para atender la demanda del sector escogido, y así satisfacer al cliente creandorelaciones redituables con él y captar un porcentaje importante de consumidores de la población limeña.
B, 2.- Visión
Ser la empresa líder del mercado de sábanas para niños de la ciudad de Lima.
C.- Descripción del producto
Las sábanas que vamos a vender van dirigidas al público infantil de varones, ya que nuestras sábanas llevarán imágenes de los dibujos con mayor demanda entre los niños como loson los vengadores, el hombre araña, angry birds. Aparte de ello, los diseños a vender pueden ser estampados y/o bordados, según lo que el cliente demande. Además, nuestro producto estará hecho de tela bramante, que es 100 % algodón, lo cual lo hace durable, de fácil lavado, pero sobre todo al ser algodón mantiene la temperatura de la temporada.
2. Situación de mercado actual
A.-Análisis delmacroentorno
Factores Económicos:
El Perú ha logrado importantes avances en su desempeño macroeconómico en los últimos años, con tasas de crecimiento del PBI muy dinámicas, tasas de cambio estables y baja inflación. En efecto, en la última década, la economía peruana tuvo la inflación promedio anual más baja en Latinoamérica, con 2.9%, por debajo de Chile (3.2%), Colombia (4.9%) y Brasil (6.4%).A ello se suma la importante tasa de crecimiento anual de aproximadamente 5.0% del PBI, lograda en 2013, que lo incluye privilegiadamente entre las economías de más rápido crecimiento de la región, llegando a acumular un crecimiento promedio anual de aproximadamente 5.6% de manera constante y durante los últimos catorce años. Este dinamismo ha sido impulsado por la promoción y la diversificaciónde la oferta exportable, el alza de los precios mundiales de los
“commodities”, políticas de mercado favorables a los inversionistas y agresivas estrategias de liberalización del comercio.
El PBI
En la última década, el PBI del Perú se triplicó como resultado de su crecimiento económico; avanzando cada vez más hacia una economía de ingresos medio y medio-alto. Su rápida expansión hacontribuido a reducir la tasa nacional de pobreza en casi 18% en los últimos siete años, hasta alrededor de 24.2% de su población total para el 2013, también gracias al BCRP entre otras entidades, se ha hecho un estimado del PBI hasta el 2018 en US$ miles de millones. En el 2014 se proyecta a tener un PBI real de 221 US$ miles de millones. En el 2015 se proyecta a tener un PBI real de 242 US$ milesde millones. En el 2016 se proyecta a tener un PBI real de 262 US$ miles de millones. En el 2017 se proyecta a tener un PBI real de 282 US$ miles de millones. Y por último en el 2018 se proyecta a tener un PBI real de 305 US$ miles de millones. (Ver Anexo 1)
El Perú también se beneficia de ventajas tales como el creciente tamaño de su mercado y consumo interno, y de su desarrollado sector...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.