Marketing
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Publicado: 4 de diciembre de 2012
Observatorio blogosfera de Marketing
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El Branded Content frente a la ineficacia de un viejo modelo publicitario masivo
Autor: Blog: Síguenos en twitter y te informaremos de las novedades en la blogosfera de marketing @blogosferamkt Resumen Lacrisis de los medios de comunicación masivos, el descenso de la inversión publicitaria (el caso dramático de la prensa), la fragmentación de las audiencias y el cambio de comportamiento del consumidor están provocando una verdadero cambio en los distintos modelos publicitarios convencionales y modificando la forma en la que las marcas gestionan sus contenidos caminando cada vez más hacia la formación yel entretenimiento. La crisis de los medios de comunicación masivos, el descenso de la inversión publicitaria (el caso dramático de la prensa), la fragmentación de las audiencias y el cambio de comportamiento del consumidor están provocando una verdadero cambio en los distintos modelos publicitarios convencionales y modificando la forma en la que las marcas gestionan sus contenidos caminando cadavez más hacia la formación y el entretenimiento. No importa ya que las acciones provengan del departamento de Marketing, de Publicidad, de Patrocinio, de Relaciones Públicas, lo que importa es que los contenidos que se generan en cada acción, a corto, medio o largo plazo, se distribuyan multiplataforma tal y como el consumidor accede a ellos (estudio Nielsen) Tenemos que llegar a un consumidor alque, a pesar de que parezca lo contrario, cada vez es más difícil conocer, al menos conocer la manera que tiene de comportarse a la hora de consumir el contenido de marca. Los problemas ya no sólo los encontramos a la hora de elegir los soportes publicitarios para llegar a nuestro "target”, además encontramos la dificultad de llegar a ser realmente emocionales para conectar con ellos. Un buenproyecto es el que involucra a sus destinatarios, seduce y evoluciona en manos de los consumidores, que lo hacen creíble para otros. Esta situación es una oportunidad para las marcas, como nuevos generadores de contenido, apostando por aquéllos en los que prime la narrativa transmedia, la apertura hacia nuevos modelos de participación con sus públicos (Open Innovation, CoCreación, Crowdsourcing,Cultura del Remix…) y, sobre todo, la distribución de los mismos con carácter hipermedia y multiplataforma. Es decir, llevar el contenido en forma de entretenimiento allá donde el público está y quiere consumirlo, sin necesidad, por ejemplo, de que tenga que saber qué ocurre en Internet para ver nuestro contenido en televisión, o viceversa. En un momento en el que la atención es el más escaso de losrecursos de nuestra audiencia (según define mi amigo Miguel del Fresno) las marcas deben apostar por nuevos caminos para explorar y distribuir sus contenidos. Y, como señala otro buen amigo, Luismi Barral, las marcas deben trabajar por gestionar el olvido de las acciones que llevan a cabo en lugar de preocuparse por gestionar una notoriedad que hoy en día es más fugaz que nunca. En este sentido, lamúsica es un excelente vehículo de recuerdo, ya que las marcas que apuestan por un proyecto musical a medio plazo gozan de una tasa de recuerdo y asociación mayor que con la generación de cualquier otro tipo de contenido de entretenimiento. En definitiva, se plantea el paso de la comunicación tipo push a la comunicación tipo pull, donde el acto de recepción es más importante que el momento deemisión. Valoración: Roberto Carreras Roberto Carreras Blogosfera-Rank Lectores-Rank
La saturación del mercado publicitario responde a lo ineficaz que resulta un viejo modelo masivo a la hora de responder a las necesidades de un público objetivo que ha modificado sus hábitos de comportamiento, especialmente gracias al uso de la Tecnología. En este sentido, el "Branded Content” adquiere una...
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El Branded Content frente a la ineficacia de un viejo modelo publicitario masivo
Autor: Blog: Síguenos en twitter y te informaremos de las novedades en la blogosfera de marketing @blogosferamkt Resumen Lacrisis de los medios de comunicación masivos, el descenso de la inversión publicitaria (el caso dramático de la prensa), la fragmentación de las audiencias y el cambio de comportamiento del consumidor están provocando una verdadero cambio en los distintos modelos publicitarios convencionales y modificando la forma en la que las marcas gestionan sus contenidos caminando cada vez más hacia la formación yel entretenimiento. La crisis de los medios de comunicación masivos, el descenso de la inversión publicitaria (el caso dramático de la prensa), la fragmentación de las audiencias y el cambio de comportamiento del consumidor están provocando una verdadero cambio en los distintos modelos publicitarios convencionales y modificando la forma en la que las marcas gestionan sus contenidos caminando cadavez más hacia la formación y el entretenimiento. No importa ya que las acciones provengan del departamento de Marketing, de Publicidad, de Patrocinio, de Relaciones Públicas, lo que importa es que los contenidos que se generan en cada acción, a corto, medio o largo plazo, se distribuyan multiplataforma tal y como el consumidor accede a ellos (estudio Nielsen) Tenemos que llegar a un consumidor alque, a pesar de que parezca lo contrario, cada vez es más difícil conocer, al menos conocer la manera que tiene de comportarse a la hora de consumir el contenido de marca. Los problemas ya no sólo los encontramos a la hora de elegir los soportes publicitarios para llegar a nuestro "target”, además encontramos la dificultad de llegar a ser realmente emocionales para conectar con ellos. Un buenproyecto es el que involucra a sus destinatarios, seduce y evoluciona en manos de los consumidores, que lo hacen creíble para otros. Esta situación es una oportunidad para las marcas, como nuevos generadores de contenido, apostando por aquéllos en los que prime la narrativa transmedia, la apertura hacia nuevos modelos de participación con sus públicos (Open Innovation, CoCreación, Crowdsourcing,Cultura del Remix…) y, sobre todo, la distribución de los mismos con carácter hipermedia y multiplataforma. Es decir, llevar el contenido en forma de entretenimiento allá donde el público está y quiere consumirlo, sin necesidad, por ejemplo, de que tenga que saber qué ocurre en Internet para ver nuestro contenido en televisión, o viceversa. En un momento en el que la atención es el más escaso de losrecursos de nuestra audiencia (según define mi amigo Miguel del Fresno) las marcas deben apostar por nuevos caminos para explorar y distribuir sus contenidos. Y, como señala otro buen amigo, Luismi Barral, las marcas deben trabajar por gestionar el olvido de las acciones que llevan a cabo en lugar de preocuparse por gestionar una notoriedad que hoy en día es más fugaz que nunca. En este sentido, lamúsica es un excelente vehículo de recuerdo, ya que las marcas que apuestan por un proyecto musical a medio plazo gozan de una tasa de recuerdo y asociación mayor que con la generación de cualquier otro tipo de contenido de entretenimiento. En definitiva, se plantea el paso de la comunicación tipo push a la comunicación tipo pull, donde el acto de recepción es más importante que el momento deemisión. Valoración: Roberto Carreras Roberto Carreras Blogosfera-Rank Lectores-Rank
La saturación del mercado publicitario responde a lo ineficaz que resulta un viejo modelo masivo a la hora de responder a las necesidades de un público objetivo que ha modificado sus hábitos de comportamiento, especialmente gracias al uso de la Tecnología. En este sentido, el "Branded Content” adquiere una...
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