Marketing

26/10/2012

personal | TRABAJO DE MARKETING ESTRATEGICO |

INTRODUCCION
El presente trabajo se trata de la introducción de un Nuevo producto. COMODY JEANS. Entre las características másimportantes es que estará orientado a los hombres; porque observamos que a diferencia del mercado de las mujeres, estos no se encuentran satisfechos con las marcas y modelos actuales, es decir no existeuna oferta adecuada.
Estos jeans irán dirigidos al segmento medio- altos donde tendrán un precio que oscilara entre los $30.000 y $50.000, además se tendrán modelos, diseños y colores que seencuentran de acuerdo a la moda y satisfaciendo los deseos de los consumidores.
Para tener una diferenciación en el producto este estará centrado en el cliente para lo cual se tendrá una interacciónconstante con el mercado, además se puede optar por diseñar a medida y gusto del cliente quien podrá apersonarse a la tienda para elegir un modelo y sacar las medidas correspondientes.

MERCADO OBJETIVONuestro mercado objetivo serán los hombres que estén en un rango de edad entre los 15 a 21 años, donde identifiquemos tres grupos, de 22 a 29 y de 30 a 40 años, que buscan las siguientescaracterísticas.
* Segmento 1 (15 a 21 años):
Buscan la comodidad, moda, no son fieles a una marca sin embargo consideran a este factor como importante al momento de elegir un jeans y están dispuestos a pagar yconsumir mas unidades.

* Segmento 2 (22 a 29 años):
Buscan la comodidad, calidad (refiriéndose a un buen corte, calidad de la tela, durabilidad, modelo, buena costura) otro factor seria lamoda donde es importante, pero no decisivo. Este segmento no esta dispuesto a pagar tanto como el anterior, debido a que son racionales al momento de elegir un jeans; en este segmento son mas fieles alas marcas debido a que ya a adquirieron alguna experiencia.

Segmento 2 (30 a 39 años):
Este segmento se caracteriza básicamente por adquirir productos que posean mayor calidad, que sean...