Marketing

Plan de Marketing
de Coca Cola

El nombre de la marca y el diseño del logotipo de
Coca Cola corrió a cargo del contable farmacéutico,
Frank Robinson, y en sus inicios la Coca Cola fue
introducida comercialmente como "un tónico efectivo
para el cerebro y los nervios”.
El hombre bebió su vaso por un nickel (5 céntimos de
la época) y de esta forma nació Coca Cola con burbujas
tal y comola conocemos en la actualidad.

Coca Cola ha sido capaz de establecer con los
consumidores un vínculo que muy pocas marcas
han sido capaces de crear

Esta empresa es una de las marcas comerciales más
identificable y comercializada. The Coca Cola Company es
el número uno a nivel mundial de la producción y la
comercialización de bebidas sin alcohol

ANÁLISIS DEL MERCADO

Se hace dela siguiente form
a…
Estudio
minucioso de
los factores y
hechos que
rodean el
consumo de
un bien o
servicio

Aquí debemos plantearnos cómo es que el entorno
general y específico afecta de manera positiva y
negativa a esta marca. Para ello, debemos analizar
ciertos puntos que pueden limitar a la marca como
un producto que es ofrecido a los clientes.

competencia
El producto debetener gran calidad o
avances de
innovación superiores
a los de la
competencia. Se fija
en todo desde los
procesos de
producción, el diseño
del producto, su
sabor, su
manufactura y su
calidad hasta el
empaque

Micro en
to

r no

medios de comunicación
Tiene que ser trasmitida en los medios adecuados para
que sea vista por la gente que ellos saben que pueden
comprar elproducto.

cultural
Población como una cultura con poder adquisitivo sobre
este producto, siendo esta una oportunidad.

político

Ma
cro
ent
o rn
o

El estado promueve la realización de este tipo de
negocios en todo el país para tales fines.

tecnológico
El producto cuenta con tecnología de
primera adecuada para su producción

Análisis de los segmentos de mercado
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Ciclo de Vida del
Producto

Ciclo de Vida de Coca Cola
• Desarrollo: Coca Cola fue creado por el farmacéutico JohnPemberton en 1886, como un
medicamento en jarabe que aliviaba el dolor de cabeza y las nauseas. En sus inicios
estaba compuesto por hojas de coca y semillas de nuez de cola, de donde se origina el
nombre. La bebida como tal surge al combinar accidentalmente el jarabe con agua
carbonatada, donde ya se empezó a vender como un remedio que calmaba la sed a 5
centavos en vaso.
•

Introducción: Esemismo año se le ofreció a Pembertom distribuir su producto por todo
los Estados Unidos. Se realizó la venta de la compañía y la marca al empresario  Asa
Griggs Candler por 23.300 dólares, cuyas estrategias de Marketing hicieron a la bebida
una de las más consumidas del sigo XX. Para introducir Coca Cola en el mercado se
utilizaría el modelo AIDA, el cual se basa en los factores psicológicosdel consumidor al
momento de comprar el producto. AIDA son las siglas de atención, interés, deseo y
acción.

Nota: Campañas publicitarias creativas en donde se invertía el 20% de los ingresos solo en publicidad.

Ciclo de Vida de Coca Cola
• Crecimiento: En esta etapa Coca Cola empieza a ser conocido y sus ventas aumentan poco a
poco en todos los Estados Unidos. Ya a finales del sigloXIX, el producto se posiciona e inicia sus
ventas a nivel mundial. Llegando a países como Turquía, China, Japón, etc. Al Perú llegó en el
año 1936.

•

Madurez: En la actualidad Coca Cola es una marca reconocida y posicionada a nivel mundial,
siendo vendida en más de 205 países. Manteniendo el volumen de sus ventas gracias a sus
continuas campañas de marketing y publicidad, las cuales se...