Marketing

Preguntas de análisis
1. ¿Cuál es la diferencia entre las empresas multinacionales y globales?

Para diferenciar una empresa multinacional de una global se da entre distintos factores como es elcaso del ciclo de vida del producto, en la multinacional el productos se encuentra en distintas etapas y en la global se encuentra en la misma etapa en todos los países. En el diseño del producto laempresa multinacional tiene que adaptarlo a cada mercado mientras que la global adapta su criterio al desempeño internacional, en el caso de los consumidores la empresa multinacional analiza lapreferencia basada en las diferencias nacionales, y la empresa global hace una convergencia global entre deseos y necesidades del consumidor.

Aquí es necesario reconocer que el marketing intervieneprecisamente en cada una de las empresas, donde se identifica al marketing internacional y marketing global que deben utilizarlo precisamente estas empresas.

2. Analice la alianza estratégica, y lasfusiones y adquisiciones con los ejemplos correspondientes. ¿Por qué algunas empresas fracasaron, mientras otras resultaron exitosas?

Las alianzas a fin de expandirse en el mercado las principalesempresas que se encuentran a nivel global les han permitido ser líderes en el mercado; en cuanto a las fusiones y adquisiciones, las empresas deciden adquirir otra y realizar fusiones corporativas, y lasalianzas estratégicas por conveniencia mutua entre los socios y mediante un acuerdo corporativo o también se llega a ello sin haber realizo alianzas precias todo depende de las situacionesparticulares.

Carrefour y Gigante fracaso por el riesgo que existe al entrar a nuevos mercados y al no poder sostener el tamaño de la inversión planeada por su contraparte.

AT&T y TELMEX fueron exitosasdebido a su experiencia internacional y relaciones con el gobierno del país al que se introdujeron.

Wal-Mart y Aurrerá fueron exitosas y se sienten aventajados en cuanto a la tecnología para...