Marketing

sino en la generación continuada de valor para el público objetivo como vía para asegurarse su propia
supervivencia a largo plazo. Para ello es necesario que “la orientación al mercado sea unobjetivo de toda la
organización, superando con ello un enfoque exclusivamente funcional, vinculado al departamento de
marketing, y adquiriendo una dimensión estratégica”
Indique una empresa que creaque se orientan al mercado e indique por que.
• Indique una empresa que crea que haga/aplique marke8ng relacional con sus
clientes e indique por que.
• Indique una empresa que crea que hagamarke8ng relacional con sus
trabajadores e indique por que.
Cada estudiante deberá buscar información sobre dis8ntas empresas y deberá
responder a las siguientes cues8ones poniendo ejemplos:
Nota:extensión máxima 1 folio por ambas caras 2
PRÁCTRICA 2:

PREGUNTAS:
1) Delimitar el mercado de referencia Swacht (relojes), Ford (turismos) o CocaCola,
explicando las tres dimensiones.
2)Explicar el concepto de industria aplicado a este contexto.
3) Delimitar el mercado relevante de la empresa seleccionada.
4) Indicar varios ejemplos de producto-mercado dentro del mercado relevante dela empresa seleccionada.
Cada grupo deberá buscar información sobre alguna de estas empresas y deberá
responder a las siguientes cues8ones:
Nota: extensión máxima 1 folio por ambas caras 3PRÁCTRICA 3:

PREGUNTAS:
1) Analiza el grado de rivalidad compe88va existente en el mercado de los
Smartwatch (relojes inteligentes) evaluando cada uno de los determinantes.
2) Define elmercado de referencia de los Smartwatch: necesidad, consumidores,
tecnología.
3) Iden8fica los compe8dores del Galaxy Gear atendiendo a los dis8ntos niveles
de competencia.
Cada grupo deberá buscarinformación sobre alguna de estas empresas y deberá
responder a las siguientes cues8ones:
Nota: extensión máxima 1 folio por ambas caras 4
PRÁCTRICA 4:

TRABAJO EN EL AULA Y EXPOSICIÓN “CASO...