Marketing

MARKETING
DEFINICIÓN: El marketing es una actividad humana cuya finalidad consiste en satisfacer las necesidades y deseos del ser humano mediante procesos de intercambio. Autor: Philip kotlerInvestigación de Mercados
DEFINCIÓN: La investigación de mercados es el diseño, obtención y presentación sistemática de los datos y hallazgos relacionados con una situación específica demercadotecnia. Autor: Philip Kotler

Investigación de Mercado
APLICACIONES TIPICAS:
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Productos Nuevos Nuevos Conceptos Imagen Satisfacción de la Clientela Usosy hábitos Opinión pública Tamaño del Mercado Públicos o Audiencia Evaluar una pieza publicitaria Packagin, Color, Fragancia.

Investigación de Mercado
ACTORES QUE PARTICIPAN QUIENES LA ENCARGAN:Empresas Multinacionales – de bienes o servicios Empresas de Gran y Mediano Porte Estado – Gobierno y Reparticiones. - INE Prensa / Radio/Difusoras - TV Políticos. Agencias de Publicidad. Bancos -Responsables de Cuentas.

Investigación de Mercado
QUIENES LA REALIZAN: Empresas de Investigación de Mercado. Sociólogos. Politólgos Técnicos.

I. M. - Brief
BRIEF: El brief de investigación esla comunicación expresa por parte del cliente de la información que necesita para la toma de decisiones en una situación determinada. Consta del siguiente articulado:
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●Introducción – antecedentes y justificación (¿por qué?) Objetivos de la investigación Público objetivo Sugerencia Técnica de investigación Fecha de Entrega de los Resultados.

I.M. - PROYECTO
PROYECTODE INVESTIGACIÓN: Es la respuesta escrita de la Agencia de Investigación al Brief enviado por el Cliente. El Proyecto especifica:
1.Introducción 2.Objetivos generales y particulares 3.PúblicoObjetivo de la investigación 4.Metodología de la investigación 5.Personal responsable de la investigación 6.Duración del Estudio 7.Costos de la investigación

TIPOS DE INVESTIGACIÓN
El diseño de la...