marketing


Plan de Marketing
Bubble Light
Refreshing Strawberry


Curso: Gestión comercial y marketing


Sección: S-003


Profesor: Felipe Alberto Henriquez Ayin


Fecha presentación: 10/10/14

Integrantes:
Santiago López Walter Junior
Andia Aldana Bayron
Ortiz Rivera Susana Andrea
Briceño Rodriguez Rafael Isacc




Índice

1.Introducción 2
2. Objetivos 3
3. Resumen Ejecutivo 4
4. Análisis de la situación actual 5
4.1. Misión 6
4.2. Visión 6
4.3. Análisis FODA 6
 Fortalezas 6
 Debilidades 6
 Oportunidades 7
 Amenazas 7
4.4. Matriz FODA 7
4.5. Clientes: 8
4.6. Compañía 9
4.7. Competidores 9
4.8. Segmentación del mercado: 10
4.8.1. Segmentación demográfica: 11
4.8.2. Segmentación geográfica: 11
4.8.3.Segmentación psicográfica: 11
4.8.4. Segmentación de la conducta: 11
4.9. Macrosegmentación: 11
4.10. Microsegmentación: 11
4.11. Target 12
4.12. Diferenciación y posicionamiento: 12







1. Introducción

El presente trabajo explica el lanzamiento de una nueva bebida gaseosa al mercado universitario limeño. Para esto identificamos el mercado objetivo a la población femeninauniversitaria de pregrado que va en aumento según los índices del INEI. Así también, consideramos las nuevas tendencias e intereses de los jóvenes por cuidar su imagen y consumir productos saludables bajos en calorías.
En el plan buscamos analizar las necesidades de nuestro mercado meta para el posible desarrollo de nuevas categorías con miras a una diversificación de producto para así obtener unamayor participación de mercado. Así como también explotar al máximo el espacio de “bebida gaseosa de fresa baja en calorías y rehidratante”.
El producto está compuesto por extracto de fresas silvestres, sin preservantes ni cafeína, con aguas minerales y gaseosas, zumos de frutas, aguas con sabor a frutas y jarabe. Entre sus aportes a la salud tenemos: Son bajas en calorías, contieneantioxidantes, fuente de vitamina C y manganeso.
Gracias a esta combinación de características nace Straw Berry Light una bebida gaseosa de fresa silvestre rehidratante que proyectara en el mercado el concepto de una bebida gasificada light y de un singular sabor que es la de fresa silvestre.








2. Objetivos
El objetivo principal del plan de marketing es penetrar el mercado universitario debebidas gaseosas para poder así obtener un posicionamiento estable con miras a una diferenciación de marca.
Tomar en cuenta el fuerte posicionamiento de los competidores en bebidas gaseosas, a través de un monitoreo constante para identificar nuestras ventajas competitivas y así generar estrategias.
Proyectar una imagen como una empresa socialmente responsable que va en la línea de un mundosano y ecológico. También crear un buen ambiente laboral para obtener la mayor eficiencia y eficacia de la de la empresa para no incurrir en gastos innecesarios.
Administrar bien los recursos para poder obtener un determinado volumen de ventas en unidades y valores, lograr un determinado porcentaje de crecimiento en el mercado, incrementar la conciencia del consumidor respecto a la marca y enconsecuencia, ampliar los centros de distribución y por ultimo diversificar la marca.











3. Resumen Ejecutivo

El producto que se desea introducir al mercado universitario lo caracterizamos por el sabor a fresa y por los componentes de salud y bienestar al consumidor. El principal atributo del producto es presentar el producto como una bebida que llenara sus expectativas consabor y salud y refrescar el paladar del consumidor. La nueva gaseosa tendrá como expectativa juntar cuidados del consumidor en cuanto a bajar calorías y mantener balanceado físicamente.
Este proyecto tiene como finalidad saber si el producto a lanzar tendrá aceptación en mujeres del sector universitario. Además, se desea conocer a que segmento del sector universitario se va a enfocar en cuanto...