marketing
Páginas: 3 (504 palabras)
Publicado: 19 de febrero de 2015
MARKETING 16-2-2015
Brand journalism: las marcas se comunican en el mercado de una maneradistinta. pero cada vez mas hay marcas que han cogido la lógica periodística. Periodismo de marca. se acercan a los clientes de una forma diferente.
Native advertising: (publicidad nativa) En losmedios de comunicación antes había comunicación y publicidad. Ahora empieza a haber otras cosas: contenidos periodísticos publicitados por marcas de la actualidad. (sección de mrk, CMO (de algunperiodico) son contenidos elaborados por periodistas que han creado los propios medios sobre reportajes tecnológicos.)
LOS PROCESOS DE SEGMENTACION.
(continuación)
Criterios de segmentación:Comportamiento del consumo
Beneficios buscados -->
Agrupación de los clientes de acuerdo con los beneficios que buscan en el producto. ( Dependen mucho de los productos y de los servicios)
Intensidadde uso -->
El mercado se divide según su consumo. Segmentación RFM:
- Recency (cuán reciente es el consumo)
- Frequency(frecuencia) tratar de ver si hay agrupaciones en el mercado (estilo de vida, renta, ...)
- Money ( por volúmenes ) puede haber alguien que compre poco frecuente perosu gasto sea mucho. No tiene porqué coincidir frecuencia con dinero.
Regla 80/20, en qué medida hay comportamientos desequilibrados. (Gasta el 80% de sutiempo con el 20% de los alumnos)
Todas aquellas que tienen que ver con la fidelidad. EJ: mercado de la cerveza. Se analiza la clientela y luego se ve como esta en el mercado. ¿cómo son mis clientesque mas gastan? ¿Qué características tienen?
Fidelidad -->
Tiempo: depende de como sea el producto.
Cuota de marca: EJ: tres tipos de cine en Pamplona, hay un tipo de personas que a lo...
Brand journalism: las marcas se comunican en el mercado de una maneradistinta. pero cada vez mas hay marcas que han cogido la lógica periodística. Periodismo de marca. se acercan a los clientes de una forma diferente.
Native advertising: (publicidad nativa) En losmedios de comunicación antes había comunicación y publicidad. Ahora empieza a haber otras cosas: contenidos periodísticos publicitados por marcas de la actualidad. (sección de mrk, CMO (de algunperiodico) son contenidos elaborados por periodistas que han creado los propios medios sobre reportajes tecnológicos.)
LOS PROCESOS DE SEGMENTACION.
(continuación)
Criterios de segmentación:Comportamiento del consumo
Beneficios buscados -->
Agrupación de los clientes de acuerdo con los beneficios que buscan en el producto. ( Dependen mucho de los productos y de los servicios)
Intensidadde uso -->
El mercado se divide según su consumo. Segmentación RFM:
- Recency (cuán reciente es el consumo)
- Frequency(frecuencia) tratar de ver si hay agrupaciones en el mercado (estilo de vida, renta, ...)
- Money ( por volúmenes ) puede haber alguien que compre poco frecuente perosu gasto sea mucho. No tiene porqué coincidir frecuencia con dinero.
Regla 80/20, en qué medida hay comportamientos desequilibrados. (Gasta el 80% de sutiempo con el 20% de los alumnos)
Todas aquellas que tienen que ver con la fidelidad. EJ: mercado de la cerveza. Se analiza la clientela y luego se ve como esta en el mercado. ¿cómo son mis clientesque mas gastan? ¿Qué características tienen?
Fidelidad -->
Tiempo: depende de como sea el producto.
Cuota de marca: EJ: tres tipos de cine en Pamplona, hay un tipo de personas que a lo...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.