marketing
Páginas: 16 (3910 palabras)
Publicado: 23 de febrero de 2015
CURSO:
Trade Marketing
RICOCAN
“El Verdadero Amor No Tiene Palabras”
A N T E C E D E N T E S
Rinti S.A es una empresa peruana que cuenta con más de 37 años de experiencia en la fabricación de alimentos balanceados para mascotas.
Su larga trayectoria la convierte en una empresa líder en la formulación y fabricación dealimentos enlatados y extruidos para perros y gatos.
Los alimentos elaborados por Rinti S.A. incluyen ingredientes seleccionados nacionales e importados de la más alta calidad.
Los procesos de elaboración cumplen con un rígido control de calidad a cargo de especialistas en la industria de alimentos los cuales velan por la conservación y protección de nutrientes obteniendo así, alimentos deelevada calidad nutricional. Estos procesos cuentan con un envasado óptimo, para lo cual usan empaques ideales de última generación, lo que garantiza una adecuada conservación y frescura de los componentes nutricionales.
Rinti S.A. cuenta con un seleccionado plantel de médicos veterinarios peruanos y extranjeros involucrados en el desarrollo de nuevos productos, control de calidad, asesoríanutricional, promoción de productos y atención de clientes, incluyendo al gremio veterinario.
La empresa actualmente apoya trabajos de investigación en el campo de nutrición canina y felina a través de convenios realizados con diferentes universidades.
L A M A R C A
Marca: Ricocan
Categoría:Alimento Para Mascotas
Etapa En El Ciclo De Vida: Madurez
En el 2010, con una inversión de más de 2 millones de dólares, la empresa RINTI S.A. relanzó su famosa marca de comida para perros “RICOCAN” con el nombre de “RICOCAN NUEVA LÍNEA PREMIUM”, la misma que ha sido elaborada con una formula mejorada y que cuenta con croquetas marmoleadas con extra sabor a carne y con beneficiosadicionales de Omega Plus, el cual está enriquecida con Omega 3 y 6.
Eduardo Chaman, gerente comercial de Rinti S.A., indicó que en el Perú existe un amplio margen de crecimiento para la industria alimentaria de mascotas, pues es un mercado en expansión.
“Esta industria ha crecido a un ritmo promedio de 25% durante los últimos cinco años”, agregó.
A nivel de provincias, en los últimos años se haregistrado un crecimiento de hasta 45% en el consumo en ciudades como Arequipa, Trujillo y Chiclayo.
A N Á L I S I S D E L M E R C A D O
Al quinto mes de su lanzamiento, Mimaskot llega a liderar en su categoría, y obtiene un 24 % de participación en el ámbito nacional.
El ingreso de Mimaskot modificó la estructura del mercado, Ricocan cayó de 31% a 17%, y Pedigreede 17% a 11%, habiendo crecido el consumo en 38% versus el mismo periodo año anterior.
La recordación de la marca Ricocan alcanzó el 87% del target y un 62% de recordación espontánea.
Ricocan logró una distribución de 66% de puntos de venta. Un nivel de prueba de producto de 48% del mercado objetivo luego del segundo mes de lanzamiento y nivel de recompra del 70%.
A N Á L I S I S C O MP T E N C I A
Directa:
Mimaskot
Pedrigree.
Indirecta:
DogChow (Comida + Suplementos vitamínicos)
M A P A D E P O S I C I O N A M I E N T O
El presente mapa de posicionamiento varía notoriamente en comparación a las cifras que señalan la cuota de mercado de cada marca, pues como podemosobservar en el cuadro, el publico objetivo identifica a Dog Chow como la marca líder (aún cuando quienes puedan acceder al producto sean pocos) seguida por Pedrigree , Ricocan y finalmente mi Mimaskot.
Tanto Mimaskot, como Pedrigree y Ricocan, mantienen una estrategia de precio competitiva lo cual los hace exequibles al target de igual manera.
En cuanto a percepción, Pedigree lidera mostrándose...
CURSO:
Trade Marketing
RICOCAN
“El Verdadero Amor No Tiene Palabras”
A N T E C E D E N T E S
Rinti S.A es una empresa peruana que cuenta con más de 37 años de experiencia en la fabricación de alimentos balanceados para mascotas.
Su larga trayectoria la convierte en una empresa líder en la formulación y fabricación dealimentos enlatados y extruidos para perros y gatos.
Los alimentos elaborados por Rinti S.A. incluyen ingredientes seleccionados nacionales e importados de la más alta calidad.
Los procesos de elaboración cumplen con un rígido control de calidad a cargo de especialistas en la industria de alimentos los cuales velan por la conservación y protección de nutrientes obteniendo así, alimentos deelevada calidad nutricional. Estos procesos cuentan con un envasado óptimo, para lo cual usan empaques ideales de última generación, lo que garantiza una adecuada conservación y frescura de los componentes nutricionales.
Rinti S.A. cuenta con un seleccionado plantel de médicos veterinarios peruanos y extranjeros involucrados en el desarrollo de nuevos productos, control de calidad, asesoríanutricional, promoción de productos y atención de clientes, incluyendo al gremio veterinario.
La empresa actualmente apoya trabajos de investigación en el campo de nutrición canina y felina a través de convenios realizados con diferentes universidades.
L A M A R C A
Marca: Ricocan
Categoría:Alimento Para Mascotas
Etapa En El Ciclo De Vida: Madurez
En el 2010, con una inversión de más de 2 millones de dólares, la empresa RINTI S.A. relanzó su famosa marca de comida para perros “RICOCAN” con el nombre de “RICOCAN NUEVA LÍNEA PREMIUM”, la misma que ha sido elaborada con una formula mejorada y que cuenta con croquetas marmoleadas con extra sabor a carne y con beneficiosadicionales de Omega Plus, el cual está enriquecida con Omega 3 y 6.
Eduardo Chaman, gerente comercial de Rinti S.A., indicó que en el Perú existe un amplio margen de crecimiento para la industria alimentaria de mascotas, pues es un mercado en expansión.
“Esta industria ha crecido a un ritmo promedio de 25% durante los últimos cinco años”, agregó.
A nivel de provincias, en los últimos años se haregistrado un crecimiento de hasta 45% en el consumo en ciudades como Arequipa, Trujillo y Chiclayo.
A N Á L I S I S D E L M E R C A D O
Al quinto mes de su lanzamiento, Mimaskot llega a liderar en su categoría, y obtiene un 24 % de participación en el ámbito nacional.
El ingreso de Mimaskot modificó la estructura del mercado, Ricocan cayó de 31% a 17%, y Pedigreede 17% a 11%, habiendo crecido el consumo en 38% versus el mismo periodo año anterior.
La recordación de la marca Ricocan alcanzó el 87% del target y un 62% de recordación espontánea.
Ricocan logró una distribución de 66% de puntos de venta. Un nivel de prueba de producto de 48% del mercado objetivo luego del segundo mes de lanzamiento y nivel de recompra del 70%.
A N Á L I S I S C O MP T E N C I A
Directa:
Mimaskot
Pedrigree.
Indirecta:
DogChow (Comida + Suplementos vitamínicos)
M A P A D E P O S I C I O N A M I E N T O
El presente mapa de posicionamiento varía notoriamente en comparación a las cifras que señalan la cuota de mercado de cada marca, pues como podemosobservar en el cuadro, el publico objetivo identifica a Dog Chow como la marca líder (aún cuando quienes puedan acceder al producto sean pocos) seguida por Pedrigree , Ricocan y finalmente mi Mimaskot.
Tanto Mimaskot, como Pedrigree y Ricocan, mantienen una estrategia de precio competitiva lo cual los hace exequibles al target de igual manera.
En cuanto a percepción, Pedigree lidera mostrándose...
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