MARKETING

EL PLAN ESTRATEGICO DEL MARKETING

En términos generales, el plan estratégico de marketing es un documento escrito que incluye una estructura compuesta por:
1) un análisis de la situación
2)los objetivos de marketing
3) el posicionamiento y la ventaja diferencial
4) la descripción de los mercados meta hacia los que se dirigirán los programas de marketing
5) el diseño de la mezcla demarketing.
6) los instrumentos que permitirán la evaluación y control constante de cada operación planificada.
El plan estratégico de marketing se elabora luego del plan estratégico de la empresa,como respuesta a un requerimiento de la administración por disponer de planes para cada área funcional importante, como producción, recursos humanos, marketing, etc.
Ventajas de la planeación demarketing
Según los autores Laura Fischer y Jorge Espejo, existen al menos cinco ventajas que resultan de la planeación
• Se estimula el pensamiento sistemático de la gerencia de marketing.
• Ayuda a unamejor coordinación de todas las actividades de la empresa.
• Orienta a la organización sobre los objetivos, políticas y estrategias que se deberán llevar a cabo.
• Evita que existan desarrollossorpresivos dentro de las actividades de toda la empresa.
• Contribuye a que haya mayor participación de los ejecutivos, al interrelacionar sus responsabilidades conforme cambien los proyectos de laempresa y el escenario en que se desenvuelve.
Cobertura del Plan Estratégico de Marketing:
A diferencia del Plan Anual de Marketing que se suele elaborar para cada marca, división, mercados metaimportantes y/o temporadas específicas, el plan estratégico de marketing se elabora para toda la compañía.
Alcance del Plan Estratégico de Marketing:
El plan estratégico de marketing se caracteriza por serun plan a largo plazo, del cual, se parte para definir las metas a corto plazo. Por ejemplo, los gerentes de marketing elaboran un plan estratégico de marketing para tres o cinco años y luego,...