Marketing




Marketing

Concepto ingles que su traducción al castellano lo define como mercadeo o mercadotecnia, su función principal es mantener su proceso social y directivo mediante los individuos y las organizaciones obtienen lo que necesitan y desean a través de la creación y el intercambio de valor con los demás.

En un contexto de negocios más estrecho, el marketing implica la generación derelaciones de intercambio rentables y cargadas de valor con los clientes. Así, definimos marketing como el proceso mediante el cual las empresas y las personas crean valor para sus clientes y generan fuertes relaciones con ellos para, en reciprocidad, captar el valor de sus clientes para que estos puedan satisfacer sus necesidades. (Definición de Marketing, 2014) (KOTLER, 2013)

Mercado meta
Para poderadentrarnos a conocer el significado del mismo tenemos que tener en cuenta la definición de mercado “siendo una institución social que establece las condiciones para el intercambio de bienes y servicios”. En el mercado, los vendedores y los compradores entablan una relación comercial para desarrollar transacciones, intercambios o acuerdos.
Puede decirse que, más allá de un espacio físico, elmercado surge o se materializa en el momento en que los vendedores se relacionan con los compradores y se articula un mecanismo de oferta y demanda.
En términos generales se debe de considerarse que mercado meta, mercado objetivo o target se focaliza al cliente donde se dirigirá el producto o servicio. Por lo que se debe de tomar en cuenta ciertas características:
Es fundamental y primordial quesea completamente compatible con los objetivos y la imagen de la empresa.
Que exista una concordancia perfecta entre los recursos que posee la citada entidad y las oportunidades de mercado que tiene el citado mercado meta u objetivo.
Que sea rentable.
Tener en cuenta el segmento en el que los competidores de la empresa no son nada fuertes. De ahí que haya que dejar de lado los segmentos en los quelas entidades rivales no muestran ningún signo de debilidad o que están saturados.

No obstante se debe de realizar un análisis del comportamiento de los consumidores para saber qué tipo de campañas se deberán de realizar para el posicionamiento del producto. (Definicion de Mercado Meta, 2014).

Después de que una empresa ha definido sus segmentos de mercado puede entrar en uno o varios deellos. La selección de mercado meta implica evaluar el atractivo de cada segmento y elegir uno o más segmentos a los cuales atender. La empresa debería elegir los segmentos en los que pueda generar el mayor valor del cliente y mantenerlo en el tiempo de manera rentable.
Una empresa con recursos limitados podría decidir atender sólo a uno o a unos pocos segmentos especiales o nichos de mercado. Talesespecialistas en nichos atienden a los segmentos de clientes que los principales competidores pasan por alto o ignoran. (KOTLER, 2013)




Identidad del Producto


La identidad es un juego único de asociaciones que los estrategas de marca aspiran crear o mantener. La identidad debe ayudar a establecer una relación entre producto y el cliente generando una proposición de valor que implicabeneficios funcionales, emocionales o de expresión personal. El propósito del mismo es que las personas mantengan en su mente la necesidad de que las rosas puedan llenar sus expectativas y satisfacer sus necesidades. (KOTLER, 2013)

Producto

En términos generales, un producto es aquello que toda empresa (grande, mediana o pequeña), organización (ya sea lucrativa o no) o emprendedor individual ofrece asu mercado meta con la finalidad de lograr los objetivos que persigue (utilidades, impacto social, etcétera).
Sin embargo, ¿cuál es la definición de producto desde una perspectiva de marketing? Si bien, ésta pregunta puede parecer básica, en sí es fundamental, porque su respuesta le permite al mercadólogo, empresario o emprendedor, saber y estar consciente de lo que es en "esencia" su oferta al...