Marketing

ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DEL LITORAL


INSTITUTOS DE CIENCIAS HUMANISTICAS Y ECONOMICAS

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FORMULACION Y EVALUACION DE PROYECTOS

PROYECTO: GIMNASIO
ESTUDIO DE MERCADO
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INTEGRANTES:
Introducción



La investigación de mercado realizada para la creación del Gimnasio HOT GYM tiene como finalidad servir como soporte para la toma de decisión de la creación del mismo,en el sector Noroeste de la cuidad de Guayaquil específicamente Ceibos, zona que no cuenta con Gimnasios.

La investigación abarca dos aspectos importantes como son: el cliente, y la competencia que se encuentran aledañas a la zona estudiada; para un mejor entendimiento del problema se realizó un diseño de investigación descriptivo, en el cual se utilizó a la encuesta como método de recolecciónde información.

Al final de la investigación de mercado se reportaron los principales resultados obtenidos y se da las recomendaciones adecuadas a la para la toma de decisión.
















DEFINICIÓN DEL PRODUCTO

Misión: Ser el mejor proveedor de Acondicionamiento Físico Total, brindando un servicio de calidad, instalaciones insuperables y productos nutricionaleseficaces para ayudar a obtener los resultados que los clientes esperan a corto y largo plazo.


Visión: Ser el mejor proveedor de Acondicionamiento Físico Total y de control de peso en el Ecuador.




NATURALEZA DEL PRODUCTO.


Podemos clasificar nuestros productos como duraderos y no duraderos, para el caso de nuestro gimnasio seria

BIENES DURADEROS

✓ Todo el material depesas
✓ MAQUINAS
✓ Accesorios
✓ Caminadora
✓ Materiales de apoyo para el registro de los clientes, como COMPUTADORAS
✓ BIENES MUEBLES
✓ Saunas
✓ Servicio de masajes ( cama de masajes)

BIENES NO DURADEROS

✓ Las bebidas HIDRANTES( aguas, gaseosas, jugos)
✓ ENERGIZANTES
✓ VITAMINAS que se vendan adicionalmente en el local
✓ Demás INSUMOS que sevendan en un posible bar.

Además de esto podemos afirmar que las principales bebidas hidratantes las podemos clasificar en productos DE CONVENIENCIA.
Y los servicios que pueda ofrecer nuestro gimnasio como el de sauna o masajes los podemos incluir aquellos productos que SE ADQUIEREN POR ESPECIALIDAD.









ANALISIS FODA


FUERZAS:


▪ Su ubicación, nuestro Gym estaríaubicado en los ceibos, un lugar donde no hay comptencia
▪ Amplia área de aeróbicos.
▪ Amplia gama de maquinas para ejercicios musculares.
▪ Servicio de Sauna y Vapor
▪ Nutricionista
▪ Pilates
▪ Precio competitivo en el mercado.
▪ Tener instructores de alto reconocimiento a nivel de Fitness en el Ecuador.
▪ No solo esperamos ser un gimnasio que cubra lasnecesidades de cierto grupo de personas que prefieran ejercicios con máquinas, sino también en el área de aeróbicos, ya que este es el mayor error: descuidar la preferencia femenina y esto se da a nivel de los gimnasios en general, .
▪ Ofrecer un servicio de alta calidad para poder ganar la confianza de nuestros primeros clientes, ya que de eso depende el éxito o fracaso de nuestro gimnasio.OPORTUNIDADES:

▪ Ofrecer diferenciación de precios que vayan de acuerdo a la necesidad de los clientes y que por sobre todo llamen su atención.
▪ Estar ubicados en un lugar donde no hay competencia
▪ Estar ubicados en un lugar donde la mayoría de nuestro mercado está interesado en asistir a un gimnasio


DEBILIDADES:


▪ Contar con un equipo nuevo de trabajo donde hayincertidumbre de la eficiencia de los mismos
▪ Ser una nueva compañía.


AMENAZAS:


▪ Los gimnasios que están en el área del norte de la ciudad específicamente: GOLD’S GYM, MIRIAMS, HYPER GYM
▪ La entrada de otras compañías


ANÁLISIS DE LA DEMANDA

La creación de nuestro Gimnasio va dirigido a toda la población que conforma la zona noroeste de la Ciudad de...