Marketing
Páginas: 10 (2292 palabras)
Publicado: 5 de septiembre de 2010
1. Importancia del marketing.
Consiste en:
a) Soluciona el gran problema de distribuir económicamente productos y / o servicios.
b) Estimula la demanda.
c) Encuentra consumidores que necesitan los productos y/o servicios.
d) Ofrece productos y / o servicios en el momento oportuno, en el lugar adecuado a precios moderados.
Es necesario señalar que laimportancia del marketing se resume en la satisfacción del consumidor por el mejoramiento de su nivel de vida.
2. Objetivo del marketing.
El planeamiento del marketing comienza por determinar el objetivo que este puede describir concisamente en la forma del cómo lograr una cantidad satisfactoria de ventas a un costo razonable, y que la manera el tiempo y el lugar en que se hagan lasventas, satisfaga por completo los deseos del consumidor.
Debe hacerse notar que el objetivo del marketing viene a ser una meta que se determina mutuamente por que han de cumplirse a la vez los deseos del productor y del consumidor.
3. Filosofía de la administración del marketing.
Hay conceptos en competencia por los cuales las organizaciones orientan las actividades demarketing en los negocios tales como:
• El concepto de producción: sostiene que los consumidores favorecerán aquellos productos que estén disponibles y que sean sumamente costeables por esto la administración debería concentrarse en el mejoramiento de la eficiencia de la producción y distribución.
• El concepto del producto: sostiene que los consumidores preferirán aquellosproductos que ofrezcan la mejor calidad, rendimiento y características y por esto la empresa debería dedicar su energía a introducir mejoras constantes en sus productos.
• El concepto de venta: sostiene que los consumidores no comprarán el volumen suficiente de productos de la empresa a no ser que ésta emprenda un gran esfuerzo de promoción de ventas.
• El concepto demarketing: constituye un concepto en el mundo de los negocios. Sostiene que la clave para lograr las metas organizacionales consiste en determinar las necesidades en forma más efectiva y eficiente que los competidores.
• El concepto de marketing social: sostiene que la tarea de la empresa consiste en determinar las necesidades deseos, e intereses de los mercados meta y proporcionarlas satisfacciones deseadas con más eficiencia y eficacia que competidores y hacerlo de una manera que mantenga o mejore el bienestar en las sociedades y del consumidor.
4. El ambiente del marketing:
El medio ambiente es un conjunto de condiciones que envuelven a un organismo tales como temperatura, agua, alimentos aire luz entre otros.
El sistema de marketing deuna empresa debe operar dentro de una estructura de fuerzas que constituyan el ambiente del marketing.
▪ El macro ambiente conjunto de influencias amplias como: cultura, política, etc.
▪ El micro ambiente: son los elementos relacionados estrechamente con la empresa como son los proveedores los intermediarios y los consumidores.
▪ El ambiente social influye en la estructuray dinámica de los individuos y grupos.
▪ El ambiente económico y tecnológico: influyen en la forma de reaccionar de los consumidores ante las decisiones de marketing de una empresa.
5. La variable empresa.
La gerencia de marketing cuando realiza sus planes toma en cuenta a los otros grupos que actúan en la empresa, tales como la gerencia general, las finanzas, Contabilidad,logística, investigación y desarrollo, recursos humanos y producción.
Todos estos grupos constituyen un micro ambiente de la empresa para la planificación del marketing. La gerencia general establece la misión, los objetivos, las estrategias y políticas de la empresa.
Los gerentes de marketing trabajan en colaboración con las demás áreas funcionales y toman sus decisiones...
Consiste en:
a) Soluciona el gran problema de distribuir económicamente productos y / o servicios.
b) Estimula la demanda.
c) Encuentra consumidores que necesitan los productos y/o servicios.
d) Ofrece productos y / o servicios en el momento oportuno, en el lugar adecuado a precios moderados.
Es necesario señalar que laimportancia del marketing se resume en la satisfacción del consumidor por el mejoramiento de su nivel de vida.
2. Objetivo del marketing.
El planeamiento del marketing comienza por determinar el objetivo que este puede describir concisamente en la forma del cómo lograr una cantidad satisfactoria de ventas a un costo razonable, y que la manera el tiempo y el lugar en que se hagan lasventas, satisfaga por completo los deseos del consumidor.
Debe hacerse notar que el objetivo del marketing viene a ser una meta que se determina mutuamente por que han de cumplirse a la vez los deseos del productor y del consumidor.
3. Filosofía de la administración del marketing.
Hay conceptos en competencia por los cuales las organizaciones orientan las actividades demarketing en los negocios tales como:
• El concepto de producción: sostiene que los consumidores favorecerán aquellos productos que estén disponibles y que sean sumamente costeables por esto la administración debería concentrarse en el mejoramiento de la eficiencia de la producción y distribución.
• El concepto del producto: sostiene que los consumidores preferirán aquellosproductos que ofrezcan la mejor calidad, rendimiento y características y por esto la empresa debería dedicar su energía a introducir mejoras constantes en sus productos.
• El concepto de venta: sostiene que los consumidores no comprarán el volumen suficiente de productos de la empresa a no ser que ésta emprenda un gran esfuerzo de promoción de ventas.
• El concepto demarketing: constituye un concepto en el mundo de los negocios. Sostiene que la clave para lograr las metas organizacionales consiste en determinar las necesidades en forma más efectiva y eficiente que los competidores.
• El concepto de marketing social: sostiene que la tarea de la empresa consiste en determinar las necesidades deseos, e intereses de los mercados meta y proporcionarlas satisfacciones deseadas con más eficiencia y eficacia que competidores y hacerlo de una manera que mantenga o mejore el bienestar en las sociedades y del consumidor.
4. El ambiente del marketing:
El medio ambiente es un conjunto de condiciones que envuelven a un organismo tales como temperatura, agua, alimentos aire luz entre otros.
El sistema de marketing deuna empresa debe operar dentro de una estructura de fuerzas que constituyan el ambiente del marketing.
▪ El macro ambiente conjunto de influencias amplias como: cultura, política, etc.
▪ El micro ambiente: son los elementos relacionados estrechamente con la empresa como son los proveedores los intermediarios y los consumidores.
▪ El ambiente social influye en la estructuray dinámica de los individuos y grupos.
▪ El ambiente económico y tecnológico: influyen en la forma de reaccionar de los consumidores ante las decisiones de marketing de una empresa.
5. La variable empresa.
La gerencia de marketing cuando realiza sus planes toma en cuenta a los otros grupos que actúan en la empresa, tales como la gerencia general, las finanzas, Contabilidad,logística, investigación y desarrollo, recursos humanos y producción.
Todos estos grupos constituyen un micro ambiente de la empresa para la planificación del marketing. La gerencia general establece la misión, los objetivos, las estrategias y políticas de la empresa.
Los gerentes de marketing trabajan en colaboración con las demás áreas funcionales y toman sus decisiones...
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