Marketing

FUNDAMENTOS DE MARKETING
Avance del Trabajo Final
PROFESOR:
PERALTA LOAYZA, ELEAZAR FIDEL

INTEGRANTES:

ROMANI ALBARRAN, JESSICA 
ZAMALLOA NUÑEZ, CARLOS ALBERTO 
ORTIZ BALBOA, STEVEN 

BLOQUE
6C-5A

2010

Índice
1. Resumen ejecutivo
2. Análisis ambiental
* Investigación de mercado
* FODA
3. Objetivos
* Generales
* Específicos1. Resumen ejecutivo
Nuestra idea de negocio es lanzar al mercado nuggets de pollo, innovando en los revestimientos; los cuales son de una mezcla de maca, quinua y kiwicha. Incrementa la energía, combate la fatiga, estimula el normal funcionamiento del cuerpo, promueve la claridad mental, apoya la fácil digestión, brinda el máximonúmero de proteínas, vitaminas y minerales que el cuerpo necesita. Además es de fácil preparación.
Las características que se explotarán del producto son la rápida preparación, su valor nutricional y la asociación de producto peruano hecho con los cereales nacionales.
Algunos de los beneficios de la maca son:
* Incrementar la energía.
* Combatir la tensión y depresión.
* Combatir lafatiga.
* Promueve el normal funcionamiento del cuerpo.
* Promover la claridad mental.
Algunos de los beneficios de la kiwicha son:
* Aminoácidos esenciales en la alimentación humana., debido a que el organismo realmente los asimila.
* Reduce los niveles de colesterol en la sangre.
* Fácil de digerir, ayudando al organismo a mantener su peso.
* Ayudan al desarrollo de lascélulas cerebrales, fortaleciendo la memoria y facilitando el aprendizaje
Algunos de los beneficios de la quinua son:
* No tiene colesterol.
* No forma grasas en el organismo.
* Es de fácil digestibilidad.
* Es un producto natural ecológico.

El producto tendrá una venta selectiva, se enfocará básicamente en dos públicos, los niños a quienes el producto les parece muydivertido y de buen sabor; y las madres de familia a quienes les damos la garantía y seguridad de saber que sus hijos están disfrutando de un producto rico y muy saludable .Por estas razones nuestro público objetivo será la población de los niveles socioeconómicos A y B de la ciudad de Lima, que conforman el 22% del total; que estarán dispuestos a pagar un poco más por una mejor calidad.
El perfildel ama de casa a la cual vamos dirigidos es de aproximadamente de unos 35 años, con hijos menores de 12 años. Preocupada por la salud de toda su familia y de ella misma, le gusta buscar siempre productos innovadores, confía en los atributos y/o beneficios que les ofrecen los productos peruanos, es moderna, varía constantemente sus gustos y preferencias buscando darle lo mejor a su familia sinescatimar gastos, es tierna y amorosa, le gusta sorprender a su familia con nuevos productos.

2. Análisis ambiental
* Investigación de mercado

A- FACTORES ECONOMICOS
Encontramos que la situación actualmente del país es muy favorable porque existe una expansión económica sostenible del PBI desde el año 2002 (cuadro N°1) y las proyecciones para el año 2008 son de 9.2%; estoes muy importante para las empresas que están enfocadas en el sector consumo ya que este componente es uno de los más dinámicos. La economía al expandirse, genera riqueza en todas las clases sociales ayudando a reducir las brechas existentes entre los sectores más altos y los más bajos.
Lo que crea una economía en crecimiento es seguridad porque los inversionistas nacionales y extranjeros son máspropensos a invertir en el país por su bajo riesgo en comparación a otras naciones. Por otro lado los consumidores también son más propensos a gastar más y a endeudarse porque consideran que sus ingresos en los próximos años van a ser sostenidos e inclusive en el futuro pueden incrementarse.
Todo este clima está ayudando a los empresarios a crear nuevos productos para satisfacer nichos de...