Marketing

MARKETING
INTRODUCCIÓN

Identificar y satisfacer las necesidades de las personas y
de la sociedad.
Satisfacer las necesidades de forma rentable

DEFINICIÓN DE MARKETING


“Proceso de planificacióny ejecución del producto,
precio, promoción y distribución de ideas (plaza),
bienes y servicios, a fin de crear intercambios que
satisfagan tanto objetivos individuales como de las
organizaciones”Transacción: Es un canje de valores entre dos o más
partes.
Canje de bienes o servicios por otros bienes o servicios

PROCESO DE INTERCAMBIO

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Debe haber, al menos, dos partes.
Cada partedebe tener algo que la otra valore.
Cada parte es capaz de comunicarse y proporcionar
valor.
Cada parte debe ser libre de aceptar o rechazar la
oferta de intercambio.
Cada parte debe consideraradecuado o deseable
negociar con la otra.

Mercado: Aquel lugar en que vendedores y compradores se
reúnen para comprar y vender bienes.
Conjunto de compradores y vendedores que negocian con
un productoconcreto o con una clase de producto
determinada

Tipos de mercados
• Mercados de consumidores: Las empresas que venden
bienes y servicios de consumo masivo.
Ejemplo: bebidas, cosméticos, calzado
•Mercado de empresas: Las empresas que venden
bienes y servicios a otras empresas
• Mercados globales: las empresas que venden bienes y
servicios en el mercado internacional
• Mercado no lucrativos ysector público: empresas que
venden sus productos a organizaciones no lucrativas o
gubernamentales.

Evolución de las empresas y el marketing
• Cambios Tecnológicos
• Globalización
• Privatización
•Facultamiento (fortalecimiento) de los consumidores
• Personalización
• Mayor competencia
• Convergencia sectorial
• No-intermediarios

Orientaciones de la empresas al mercado
• El enfoque de producción,productos fáciles de
conseguir y de bajo costo
• El enfoque de producto; Calidad
• El enfoque de ventas
• El enfoque de marketing, consiste en entender y
satisfacer las necesidades que expresan...