MARKETING

Nombre de la asignatura:

Marketing

Parcial de estudio:

Primero

Introducción
El conocimiento de marketing es obligatorio para empresarios y estudiantes de carreras
administrativas. Esta asignatura del área de Comercialización e Investigación de Mercados de
carácter introductorio tiene como principal objetivo iniciarle en los conceptos básicos,
instrumentos y decisiones de Marketing. Al mismotiempo que se introducen las primeras
nociones de Marketing, se le prepara para adquirir conocimientos sobre la aplicación de esta
disciplina en el campo empresarial.
La asignatura se estructura sobre la base del plan de marketing y marketing mix como
instrumentos bases en la búsqueda de una mayor participación y posicionamiento de una
marca en el mercado.

Asesoría didáctica
El marketingrepresenta una de las áreas más importantes de una organización, una de las
herramientas que determina el posicionamiento de una marca, la participación de un
producto en el mercado, las diferentes estrategias de precios, publicidad y de distribución
aplicados por las empresas para ser competitivas.
El marketing ofrece nuevas formas de llegar al cliente a través de la utilización de la
tecnología, enespecial de Internet que permite llegar a diferentes sectores del mercado. La
innovación, el emprendimiento, la venta directa y la motivación se presentan como soporte a
la hora de satisfacer al cliente.
La asignatura de marketing otorga la iniciativa, la organización y apoyo directo para tener un
contacto más cercano con el cliente donde el objetivo es facilitar la comercialización de un
productootorgando beneficios que van más allá de las expectativas.
Recuerde que las tareas de las guías y los exámenes son eminentemente prácticos en una
empresa del medio; si luego de las consultas bibliográficas le quedan dudas, proceda a
contactarse conmigo para satisfacer las inquietudes o contrastar sus puntos de vista.
Para el desarrollo de la asignatura en la parte práctica, se requiere que seleccioneuna
empresa en la ciudad de su residencia, en ella se aplicarán los temas estudiados durante el
periodo académico.
Para la ejecución del caso práctico, solicitará las tutorías que considere necesarias, para ello
debe elaborar la propuesta inicial o borrador de la tarea, lo que permitirá identificar sus
errores y comprender mi orientación.

Actividades de aprendizaje
Actividad de aprendizaje 1.1.Proceda a leer y sistematizar en mapas conceptuales el material académico respecto de
los siguientes temas:
a. Conceptos básicos de marketing.
Planteamiento

1.
2.
3.
4.

Plan de marketing
Análisis del ambiente de la mercadotecnia
Presupuesto de marketing
Aspectos básicos de los elementos de la mercadotecnia: -producto-precio-plazapromoción-personal-presentación (merchandising)

Nombre de laasignatura:

Marketing

Parcial de estudio:

Primero

5. Sistemas de información de la mercadotecnia (SIM)
b. Realice un proyecto de marketing.
1.
2.
3.
4.
c.

Defina su proyecto de marketing.
Realice un diagnóstico externo de la empresa que usted decida investigar.
Realice un diagnóstico de las variables del marketing mix de la empresa.
Establezca el presupuesto de marketing que utilizaría en laaplicación del plan de
marketing.

Realice una segmentación de mercados para determinar el nicho, el mercado
meta y conocer las características de los consumidores actuales y
potenciales de la empresa seleccionada.
1. Realice la segmentación geográfica.
2. Realice la segmentación demográfica.
3. Realice la segmentación psicográfica y conductual.



Establecer los factores del entorno que influyen enla creación y administración de
una empresa determinando las estrategias de cambio para la adaptación de la
organización.



Realizar un análisis de las funciones del marketing y de la resolución de los
conflictos generados en el incremento de las ventas y la creación de
posicionamiento de una marca.

Objetivos

Orientaciones
didácticas

Criterios de
evaluación

Estudie concienzudamente los...