Marketing

DIRECCIÓN GENERAL ACADÉMICA MODALIDAD PRESENCIAL PLAN DOCENTE DE MATERIA

MARKETING

A.

DATOS BÁSICOS DEL PROFESOR
Nombres y Apellidos: Correo electrónico: CITTES / Departamento: Teléfono: Extensión: Horario de tutoría personalizada: Andrea Victoria Velásquez Benavides avvelasquez@utpl.edu.ec VIA COMUNICACIONES 2570275 2360-2958 Miércoles 11H00-13H00

B.

DATOS BÁSICOS DE LA MATERIAÁrea Académica: Escuela: Nombre de la Materia: Semestre en el que se imparte: Tipo de materia: Ciclo: Número de créditos UTPL - ECTS: Día y horario de clases presenciales: Nº de Aula: Socio Humanística Comunicación Social Marketing Abril-Agosto de 2010 Troncal de carrera Sexto 4

Conocimientos previos recomendados:
• • Conocimiento de la organización de empresas y la manera como se gestionan losrecursos, procesos y resultados de sus actividades. Conocimiento de la administración de recursos humanos dentro de las organizaciones.

C.

COMPETENCIAS A DESARROLLAR
(expresados como resultados de aprendizaje)
Competencias específicas de la materia √ Capacidad para comprender las principales definiciones de Marketing. √ Capacidad para identificar, analizar y comentar el ambiente interno yexterno del Marketing. √ Analizar la demanda y el mercado potencial. √ Capacidad para identificar las oportunidades de crecimiento estratégico de la empresa. √ Conocer y analizar a la competencia. √ Conocer y analizar el comportamiento del consumidor. √ Capacidad para realizar investigación de mercados. √ Capacidad para identificar, analizar y explicar las diferentes estrategias de segmentación,diferenciación y posicionamiento. Competencias específicas de la Carrera √ Desarrollar una visión general, teórica y práctica sobre la comunicación y los medios de la comunicación √ Dominar el lenguaje audiovisual, así como los procesos de pre-producción, producción y post-producción. √ Dominar las herramientas para comprender la organización, diseño y posicionamiento de los medios impresos. √Diseñar y ejecutar guiones (desde la edición hasta el propio documental) para TV y radio. √ Desarrollar destrezas para lograr una escritura periodística dirigida por la investigación.

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Conocer los fundamentos de la historia de la comunicación y su implicación en el mundo actual. Facilitar la organización de discursos, y estructuras claras y coherentes concretas y funcionales adecuadas asu situación. Capacidad para realizar investigación de mercados.

Competencias genéricas de la UTPL √ Capacidad de aplicar los conocimientos en la práctica. √ Capacidad de investigación √ Habilidades para buscar, procesar y analizar información procedentes de fuentes diversas √ Capacidad de aprender a aprender como política de formación continua √ Capacidad crítica y autocrítica √ Capacidad paraidentificar, plantear y resolver problemas √ Capacidad creativa e innovadora √ Capacidad para organizar y planificar el tiempo √ Capacidad de adaptación al cambio √ Capacidad para tomar decisiones √ Capacidad de trabajo en equipo √ Habilidades interpersonales √ Capacidad de motivar y conducir hacia metas comunes √ Habilidad para trabajar en forma autónoma

D.

CONTENIDOS Y PLANIFICACIÓNGENERAL DE LA MATERIA
P R I M E R
CAPÍTULO CONTENIDOS

B I M E S T R E

CAPÍTULO 1 ASPECTOS GENERALES DE LA MERCADOTECN IA

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CAPÍTULO 2 ADMINISTRACI ÓN DE LA MERCADOTECN IA

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ACTIVIDADES PRESENCIALES ACTIVIDADES EXTRACLASE (con profesor) ACTIVIDAD HORAS ACTIVIDAD HORAS PARTE 1: ENTENDER EL MARKETING Y EL PROCESO DE MARKETING Antecedentes Definición EvoluciónSemana Introducción a la Lectura previa Orientación 1(22 de materia Pág. 2 - 31 texto base. Misión, objetivos, ética y 2.5 2 marzo Clase magistral Lectura de otro texto de la metas de Análisis y discusión de bibliografía complementaria Importancia 2010) los conceptos en relación al tema. Funciones Mezcal de Mercadotecnia La Nueva Mercadotecnia Administración de la Control de lectura Lectura...