Marketing

CRECIMIENTO DE LA PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN
La publicidad en Internet ascenderá de 79 a 400 millones de dólares en 2013y la participación se triplicará del 3% actual (sobre una base de 2.400 millones de dólares) a 10% de 4.000 millones en el mismo lapso. Una de las conclusiones más osadas del estudio es la estimación de que los usuarios de conexiones de banda ancha ascenderán de los 11 millonesactuales a 25 millones en 2013. Gonzalo Alonso, director de la compañía del buscador más famoso del mundo para los países latinoamericanos hispanoparlantes con excepción de México, declaró que lo que explicará parte de esa posible explosión es el acceso a través de los celulares

Qué es el marketing?
La AMA (American Marketing Association) la define como el proceso de planeación y ejecución delconcepto, precios, promoción y distribución de ideas, de bienes y servicios, para promover intercambios que satisfagan los objetivos individuales y organizacionales. La promoción y publicidad desempeñan una función importante en el proceso de intercambio, al informar a los consumidores sobre los productos o servicios de una organización y convencerles de la capacidad que tienen para satisfacer susnecesidades.
El interés de las compañías orientadas al mercado es desarrollar y sostener relaciones con sus clientes.

marketing de relaciones
Consiste en establecer, mantener y mejorar relaciones de plazo con cada cliente y con otras partes interesadas, para beneficio mutuo. Los avances de la tecnología de la información y los sistemas de manufactura flexible y nuevos proceso de marketingoriginaron la personalización masiva, en la que la compañía fabrica un producto o brinda un servicio en respuesta a las necesidades específicas del cliente, y de manera rentable. El valor vitalicio de los clientes demuestra que evitando la deserción de estos en un 5%, puede hacer que se logre un aumento de 30-90% de las utilidades futuras.

EVOLUCIÓN DE LAS COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARKETING
LaAmerican Association of Adversiting Agencies (AAAA) define a las CMI como:
Un concepto de planeación de las comunicaciones de marketing que reconoce el valor agregado de un plan completo, en el que se evalúan las funciones estratégicas de una diversidad de disciplinas de comunicación y se les combina para lograr claridad, coherencia y efecto máximo de las comunicaciones. El proceso de CMIimplica coordinar los diversos elementos promocionales y otras actividades de marketing que sirven para comunicarse con los clientes de la empresa

Función de las CMI en el desarrollo de la marca
Una razón de la importancia creciente de las CMI en la última década es que son muy importantes para desarrollar y sostener la identidad y capital demarca. La identidad de marca, es una combinación denumerosos factores, como nombre, logotipo, símbolos, diseño, empaques y funcionamiento del producto o servicio, así como la imagen o asociaciones mentales cuando los consumidores piensan en la marca

LA MEZCLA PROMOCIONAL HERRAMIENTASDE LAS CMI

Se ha definido a la promoción como la coordinación de todas las actividades que inicia el vendedor para establecer canales de información y convencimientoencaminados ala venta de bienes y servicios oa impulsar una idea Las herramientas básica con que se logran los objetivos de comunicación organizacional suele denominarse
mezcla promocional.





PUBLICIDAD
Se define como cualquier forma de comunicación impersonal acerca de una organización, producto, servicio o idea pagada por un patrocinador identificado. El componente impersonal,significa que la publicidad abarca medios masivos de comunicación que comunican o transmiten el mensajes a grandes grupos de personas frecuentemente y con simultaneidad

IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD
1.Es un método muy rentable con auditorios numerosos
2.La publicidad se emplea para crear imágenes de marca y apelaciones simbólicas para una compañía.
3.Tiene capacidad para generar una respuesta...