Marketing
Páginas: 7 (1655 palabras)
Publicado: 3 de febrero de 2013
La importancia del marketing
Porque la oferta supera la demanda. En el caso hipotético de que no hubiera demanda, no habría interés del marketing. El marketing existe como tal, cuando la demanda del producto no se ha adecuado a la oferta.
El marketing como tal, se clasifica en tres vertientes:
* Segmentación del marketing (¿Qué voy a ofrecer?)
* Segmentación comercial (¿A quiénse lo voy a ofrecer?)
* Segmentación de la publicidad (¿A quién se lo voy a vender?)
El marketing que nos interesa, se centra en la segmentación de la publicidad, ya que es el más rentable. El producto se fabrica para ofrecer al consumidor y es el consumidor, quién lo compra.
Que es el marketing?
El marketing consiste en identificar y satisfacer las necesidades de las personas y de lasociedad.
La American Marketing Association (Asociacion Americana de Marketing) ofrece otra definición formal: Marketing es una función organizacional y un conjunto de procesos para generar, comunicar y entregar valor a los consumidores, así como para administrar las relaciones con estos últimos, de modo que la organización y sus accionistas obtengan un beneficio.
La dirección de marketingsurge cuando, al menos una de las partes genera un intercambio potencial, y obtiene las respuestas esperadas de la otra parte. Así, la dirección de marketing es el arte y la ciencia de seleccionar los mercados meta y lograr conquistar, mantener e incrementar el número de clientes mediante la generación, comunicación y entrega de un mayor valor para el cliente.
De las diferentes definiciones demarketing, podemos distinguir entre la definición social y la definición empresarial. La definición social refleja la función que desempeña el marketing en la sociedad. En cuanto a la definición empresarial, el marketing se ha descrito a menudo como “el arte de vender productos”.
Peter Drucker lo explica de manera siguiente: “Cabe suponer que siempre será necesario vender. Sin embargo, el propósitodel marketing es lograr que la venta sea algo superfluo.
El objetivo del marketing es conocer y entender tan bien al consumidor que los productos o servicios se ajusten perfectamente a sus necesidades y se vendan solos.
Intercambios y transacciones:
Un intercambio es todo proceso que consiste en conseguir de otro el producto que uno desea, ofreciendo algo a cambio. Para exista un intercambiopotencial se deben dar cinco condiciones:
1. Debe haber, al menos, dos partes.
2. Cada parte debe tener algo que la otra valore.
3. Cada parte es capaz de comunicarse y proporciona valor.
4. Cada parte debe ser libre de aceptar o rechazar la oferta de intercambio.
5. Cada parte debe considerar adecuado o deseable negociar con la otra.
Una transacción es un canje de valoresentre dos o más partes, ejemplo: Smith le vende a Jones un televisor, y este paga 400 dólares a Smith. Esta es una transacción monetaria clásica; pero el dinero no necesariamente tiene que ser uno de los valores a cambio en las transacciones. El trueque es una transacción que consiste en el canje de bienes o servicios por otros bienes o servicios.
Las transacciones tienen varias dimensiones: almenos dos objetos de valor, condiciones acordadas, y una fecha y un lugar para la transacción. Para conseguir intercambios rentables, los mercadologos estudian lo que cada parte espera de la transacción.
¿Para que es útil el marketing?
Los responsables del marketing aplican esta disciplina, al menos en 10 rubros:
1. Bienes: La mayor parte de la producción y del esfuerzo en marketing decualquier país se destina a los productos. Las empresas comercializan cada año miles de millones de productos alimenticios frescos, enlatados, envasados o congelados.
2. Servicios: A medida que avanzan las economías, una proporción cada vez mayor de sus actividades se concentran en la prestación de servicios. Los servicios engloban a las aerolíneas, los hoteles, las empresas de alquiler de...
Porque la oferta supera la demanda. En el caso hipotético de que no hubiera demanda, no habría interés del marketing. El marketing existe como tal, cuando la demanda del producto no se ha adecuado a la oferta.
El marketing como tal, se clasifica en tres vertientes:
* Segmentación del marketing (¿Qué voy a ofrecer?)
* Segmentación comercial (¿A quiénse lo voy a ofrecer?)
* Segmentación de la publicidad (¿A quién se lo voy a vender?)
El marketing que nos interesa, se centra en la segmentación de la publicidad, ya que es el más rentable. El producto se fabrica para ofrecer al consumidor y es el consumidor, quién lo compra.
Que es el marketing?
El marketing consiste en identificar y satisfacer las necesidades de las personas y de lasociedad.
La American Marketing Association (Asociacion Americana de Marketing) ofrece otra definición formal: Marketing es una función organizacional y un conjunto de procesos para generar, comunicar y entregar valor a los consumidores, así como para administrar las relaciones con estos últimos, de modo que la organización y sus accionistas obtengan un beneficio.
La dirección de marketingsurge cuando, al menos una de las partes genera un intercambio potencial, y obtiene las respuestas esperadas de la otra parte. Así, la dirección de marketing es el arte y la ciencia de seleccionar los mercados meta y lograr conquistar, mantener e incrementar el número de clientes mediante la generación, comunicación y entrega de un mayor valor para el cliente.
De las diferentes definiciones demarketing, podemos distinguir entre la definición social y la definición empresarial. La definición social refleja la función que desempeña el marketing en la sociedad. En cuanto a la definición empresarial, el marketing se ha descrito a menudo como “el arte de vender productos”.
Peter Drucker lo explica de manera siguiente: “Cabe suponer que siempre será necesario vender. Sin embargo, el propósitodel marketing es lograr que la venta sea algo superfluo.
El objetivo del marketing es conocer y entender tan bien al consumidor que los productos o servicios se ajusten perfectamente a sus necesidades y se vendan solos.
Intercambios y transacciones:
Un intercambio es todo proceso que consiste en conseguir de otro el producto que uno desea, ofreciendo algo a cambio. Para exista un intercambiopotencial se deben dar cinco condiciones:
1. Debe haber, al menos, dos partes.
2. Cada parte debe tener algo que la otra valore.
3. Cada parte es capaz de comunicarse y proporciona valor.
4. Cada parte debe ser libre de aceptar o rechazar la oferta de intercambio.
5. Cada parte debe considerar adecuado o deseable negociar con la otra.
Una transacción es un canje de valoresentre dos o más partes, ejemplo: Smith le vende a Jones un televisor, y este paga 400 dólares a Smith. Esta es una transacción monetaria clásica; pero el dinero no necesariamente tiene que ser uno de los valores a cambio en las transacciones. El trueque es una transacción que consiste en el canje de bienes o servicios por otros bienes o servicios.
Las transacciones tienen varias dimensiones: almenos dos objetos de valor, condiciones acordadas, y una fecha y un lugar para la transacción. Para conseguir intercambios rentables, los mercadologos estudian lo que cada parte espera de la transacción.
¿Para que es útil el marketing?
Los responsables del marketing aplican esta disciplina, al menos en 10 rubros:
1. Bienes: La mayor parte de la producción y del esfuerzo en marketing decualquier país se destina a los productos. Las empresas comercializan cada año miles de millones de productos alimenticios frescos, enlatados, envasados o congelados.
2. Servicios: A medida que avanzan las economías, una proporción cada vez mayor de sus actividades se concentran en la prestación de servicios. Los servicios engloban a las aerolíneas, los hoteles, las empresas de alquiler de...
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