Marketing
Páginas: 3 (564 palabras)
Publicado: 6 de febrero de 2013
Capítulo 13
COMPONENTES DEL PLAN DE MARKETING
RESUMEN EJECUTIVO
Los preliminares de un plan de marketing son: portada, tabla de contenido y resumenejecutivo. Todo plan de marketing requiere de un resumen ejecutivo que exponga un panorama general de los contenidos y resultados del plan. Se recomienda realizarlo cuando se termine el documento.13.1 FILOSOFÍA EMPRESARIAL DE MARKETING
13.1.1 Descripción de la empresa
En esta sección se incluye el nombre de la empresa, actividad principal, localización, sector y brevereseña histórica.
13.1.2 Misión
Es un conjunto de creencias básicas que se derivan de la identidad corporativa y de los objetivos de la compañía, su valor agregado en el mercadoy en sus empleados.
13.1.3 Visión
La visión es la expresión de la empresa de cara al futuro, hacia dónde quiere llegar la empresa y cómo deberá lograrlo.
13.1.4 PrincipiosSon proposiciones que establece una empresa en torno a las acciones y comportamientos de los individuos.
13.1.5 Contexto estratégico
Está compuesto por todos los fenómenosy acontecimientos actuales que tienen influencia en el funcionamiento de la empresa.
13.1.6 Factores clave del éxito
Se componen de una serie de variables que de manera positivainfluyen en el comportamiento de la empresa y de los productos en el contexto estratégico.
13.1.7 Diagnóstico estratégico dinámico
Pretende identificar las variables internas yexternas que influyen en la actividad del negocio. Los frenos corresponden a los obstáculos a los que se enfrenta la empresa y los aceleradores a las posibles soluciones. Cada freno puede tener una o mássoluciones.
© STARBOOK CAPÍTULO 13. GUÍA PARA EL DISEÑO DE UN PLAN ESTRATÉGICO 125
|Frenos |Aceleradores |
|...
COMPONENTES DEL PLAN DE MARKETING
RESUMEN EJECUTIVO
Los preliminares de un plan de marketing son: portada, tabla de contenido y resumenejecutivo. Todo plan de marketing requiere de un resumen ejecutivo que exponga un panorama general de los contenidos y resultados del plan. Se recomienda realizarlo cuando se termine el documento.13.1 FILOSOFÍA EMPRESARIAL DE MARKETING
13.1.1 Descripción de la empresa
En esta sección se incluye el nombre de la empresa, actividad principal, localización, sector y brevereseña histórica.
13.1.2 Misión
Es un conjunto de creencias básicas que se derivan de la identidad corporativa y de los objetivos de la compañía, su valor agregado en el mercadoy en sus empleados.
13.1.3 Visión
La visión es la expresión de la empresa de cara al futuro, hacia dónde quiere llegar la empresa y cómo deberá lograrlo.
13.1.4 PrincipiosSon proposiciones que establece una empresa en torno a las acciones y comportamientos de los individuos.
13.1.5 Contexto estratégico
Está compuesto por todos los fenómenosy acontecimientos actuales que tienen influencia en el funcionamiento de la empresa.
13.1.6 Factores clave del éxito
Se componen de una serie de variables que de manera positivainfluyen en el comportamiento de la empresa y de los productos en el contexto estratégico.
13.1.7 Diagnóstico estratégico dinámico
Pretende identificar las variables internas yexternas que influyen en la actividad del negocio. Los frenos corresponden a los obstáculos a los que se enfrenta la empresa y los aceleradores a las posibles soluciones. Cada freno puede tener una o mássoluciones.
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