Marketing

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PLAN DE MARKETING
COMERCIALIZADORA MULATTOS

FUNDAMENTOS DE MERCADEO
Modulo



Rolando Enrique Núñez Gastelbondo
Raúl Enrique Mercado Romero
Estudiantes



Leonardo León Lozada
Docente



Corporación Universitaria Regional “IAFIC”
Programa de Contabilidad
V Semestre
Sincelejo, Octubre de 2011





INTRODUCION



El análisis del ambientepermite hacer un diagnostico sobre las particularidades y condiciones a las que estará sujeta o no, el éxito de cualquier estrategia de mercadeo de producto en cualquier entorno geográfico, cultural, económico y político. Los resultados y criterios arrojados por dicha indagación preliminar permitirán el diseño pertinente de estrategias exitosas de introducción, posicionamiento y consolidación decualquier producto o servicio que pretenda penetrar y conquistar un mercado específico.

A continuación hemos desarrollado el análisis de ambiente para Mulattos proyecto de comercialización que nació en 2004 en el corregimiento de Don Alonso en Corozal- Sucre y cuyo énfasis está centrado en la distribución y venta de piezas artesanales exclusivas y de acuerdo a los gustos e intereses de losclientes. El análisis parece indicar la favorabilidad del entorno hacia los objetivos y naturaleza del mismo.


















ANALISIS SITUACIONAL


Mulattos es una empresa relativamente nueva que solo hace nueve años ha incursionado en el mercado de las artesanías en Colombia pero que en los últimos cuatros años ha crecido a un ritmo acelerado, aunque es importante destacar queen comparación con su más fuerte competido “Artesanías de Colombia” le hace falta hacer un esfuerzo mayor que iniciará con el presente plan de Marketig. Se espera que en cinco años más esta empresa podrá ser reconocido en todas las regiones del país.


ANALISIS INTERNO DE LA EMPRESA


RESEÑA HISTORICA

Mulattos es un proyecto de comercialización que nació en 2004 en el corregimiento deDon Alonso en Corozal y con posterior extensión a Sincelejo, Capital del Departamento de Sucre. Su énfasis está centrado en la elaboración, distribución y venta de piezas artesanales exclusivas y de acuerdo a los gustos e intereses de los clientes. Dichos productos son hechos en telar por manos de mujeres cabeza de hogar de la Sabana Caribe Colombiana, quienes derivan su sustento y el de susfamilias de estas verdaderas obras de arte, haciendo piezas únicas que se distinguen por su calidad, durabilidad y diseños innovadores que hoy cuentan con certificado icontec y el certificado hecho a mano. Reconociendo los procesos de manufactura a los que son sometidos los hilos como materia prima.

Esta comercializadora cuenta con un pequeño local en el municipio de Sincelejo para laelaboración y exhibición de las artesanías de hilo, en este local trabajan 14 mujeres cabeza de hogar de la región cuya vocación artesanal es ancestral y se preocupan por que esta tradición permanezcan en las actuales y futuras generaciones enseñando la técnica a los estudiantes en la Institución Educativa de Don Alonso, corozal y Sincelejo.

Este grupo de artesanas se conformo luego de participar enla implementación de un proyecto de generación de ingresos que desarrolló una pareja de alemanes que se radico en la zona y al conocer la realidad de las escasa oportunidades de trabajo para las mujeres que normalmente se encargaban de la crianza y educación de sus hijos y conociendo la vocación artesanal que tenían, gestionaron recursos y generaron movilización social de entidades comoCámara de Comercio de Sincelejo, Artesanías de Colombia y ongs locales e internacionales quienes las capacitaron en diseños, tendencias y mercado de estos productos para que generan el sustento de su familia y la permanencia en el tiempo de su vocación artesanal. En la actualidad este grupo de mujeres exporta a Suecia un promedio de 600 hamacas al año y otros productos que con el tiempo han venido...