Marketing
Páginas: 38 (9344 palabras)
Publicado: 21 de febrero de 2013
Trend Briefing diciembre 2012:
10 TENDENCIAS DE CONSUMO CRUCIALES PARA 2013
¿Cómo vas a satisfacer TÚ las expectativas de los consumidores en los próximos 12 meses?
trendwatching.com/es/trends/10trends2013
Introducción:
2013 será la tormenta perfecta de necesidad y oportunidad: algunas economías se mantendrán a flote, otras se verán sacudidas… Pero sea cual sea el mercado o el sectorde la industria en que te encuentres, aquellos que comprendan y sepan satisfacer las cambiantes necesidades, deseos y expectativas de los consumidores podrán aprovecharse para siempre de gran cantidad de oportunidades. Con una redistribución de la economía global, nuevas tecnologías (o ‘viejas’ tecnologías aplicadas de formas nuevas) y nuevos modelos de negocio… ¿qué será lo que no guste? Aquí temostramos una vista general de 10 tendencias de consumo cruciales (ordenadas aleatoriamente) para que las tengas en cuenta en los próximos 12 meses. Hacia arriba y hacia abajo »
1. PRESUMERS & CUSTOWNERS
2. EMERGING2
3. MOBILE MOMENTS
4. NEW LIFE INSIDE
5. APPSCRIPTIONS
6. CELEBRATION NATION
7. DATA MYNING
8. AGAIN MADE HERE
9. FULL FRONTAL
10. DEMANDING BRANDS
11.MORE-ISM
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1. PRESUMERS & CUSTOWNERS
“Los consumidores desarrollarán todavía más formas de participar en la financiación y el (pre) lanzamiento de nuevos productos y marcas.”
En 2013, los consumidores más apasionados desarrollarán dos innovadores nuevos modelos de ‘consumo’: convertirse enPRESUMERS y en CUSTOWNERS. A los PRESUMERS les encanta implicarse con los productos y servicios, fomentarlos, financiarlos y promocionarlos antes de que existan. Y gracias a las innumerables nuevas plataformas de crowdfunding y las nuevas tecnologías de fabricación que finalmente están llegando a al consumo de masas (y gracias también a un culto global por el espíritu empresarial que se estáexpandiendo rápidamente en todo el mundo), en los próximos 12 meses tendrán mayores oportunidades que nunca de hacerlo. No es de extrañar que la cantidad que los PRESUMERS gastaron en plataformas de crowdfunding haya aumentado
desde los USD 530 millones en 2009 hasta los USD 1.300 millones en 2011 y hasta los USD 2.800 millones en 2012 (Fuente: Massolution/The Economist, mayo 2012). Para obtener másinformación, visita nuestro reciente Trend Briefing dedicado exclusivamente a los PRESUMERS» ¿Qué será lo siguiente para los PRESUMERS? Quizá pasen a ser CUSTOWNERS: consumidores que pasan de consumir un producto de forma pasiva a fundar o invertir en las marcas que compran, cuando no a poseer directamente una participación de las mismas. Sin embargo, estos consumidores, que cada vez conocen mejorel mundo de los negocios, con frecuencia buscan una compensación emocional, además de la compensación
financiera, por lo que solo aquellas marcas abiertas, amistosas, honestas, dignas de confianza, transparentes y en cierto modo ‘humanas’ serán capaces de atraer a los entusiastas CUSTOWNERS. Mantente también alerta a la US JOBS Act, que se implementará en enero de 2013 y permitirá por primeravez que los inversores norteamericanos no acreditados adquieran micro-participaciones en las empresas de nueva creación. Se trata de uno de los factores más importantes detrás de la predicción de la firma de investigaciones Gartner de que los fondos recaudados por las plataformas de
crowdfunding aumentarán hasta alcanzar los USD 6.200 millones en 2013. ¿Será una tendencia que seguirán prontootros países?
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1. PRESUMERS & CUSTOWNERS
ZAOZAO: pretailer social para los amantes de la moda Brikstarter: ayudando a modelar y construir los prototipos de Kickstarter
Lanzada en septiembre 2012, la empresa de Hong Kong ZAOZAO se autodenomina “Tu pretailer social”. La nueva plataforma en línea...
10 TENDENCIAS DE CONSUMO CRUCIALES PARA 2013
¿Cómo vas a satisfacer TÚ las expectativas de los consumidores en los próximos 12 meses?
trendwatching.com/es/trends/10trends2013
Introducción:
2013 será la tormenta perfecta de necesidad y oportunidad: algunas economías se mantendrán a flote, otras se verán sacudidas… Pero sea cual sea el mercado o el sectorde la industria en que te encuentres, aquellos que comprendan y sepan satisfacer las cambiantes necesidades, deseos y expectativas de los consumidores podrán aprovecharse para siempre de gran cantidad de oportunidades. Con una redistribución de la economía global, nuevas tecnologías (o ‘viejas’ tecnologías aplicadas de formas nuevas) y nuevos modelos de negocio… ¿qué será lo que no guste? Aquí temostramos una vista general de 10 tendencias de consumo cruciales (ordenadas aleatoriamente) para que las tengas en cuenta en los próximos 12 meses. Hacia arriba y hacia abajo »
1. PRESUMERS & CUSTOWNERS
2. EMERGING2
3. MOBILE MOMENTS
4. NEW LIFE INSIDE
5. APPSCRIPTIONS
6. CELEBRATION NATION
7. DATA MYNING
8. AGAIN MADE HERE
9. FULL FRONTAL
10. DEMANDING BRANDS
11.MORE-ISM
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1. PRESUMERS & CUSTOWNERS
“Los consumidores desarrollarán todavía más formas de participar en la financiación y el (pre) lanzamiento de nuevos productos y marcas.”
En 2013, los consumidores más apasionados desarrollarán dos innovadores nuevos modelos de ‘consumo’: convertirse enPRESUMERS y en CUSTOWNERS. A los PRESUMERS les encanta implicarse con los productos y servicios, fomentarlos, financiarlos y promocionarlos antes de que existan. Y gracias a las innumerables nuevas plataformas de crowdfunding y las nuevas tecnologías de fabricación que finalmente están llegando a al consumo de masas (y gracias también a un culto global por el espíritu empresarial que se estáexpandiendo rápidamente en todo el mundo), en los próximos 12 meses tendrán mayores oportunidades que nunca de hacerlo. No es de extrañar que la cantidad que los PRESUMERS gastaron en plataformas de crowdfunding haya aumentado
desde los USD 530 millones en 2009 hasta los USD 1.300 millones en 2011 y hasta los USD 2.800 millones en 2012 (Fuente: Massolution/The Economist, mayo 2012). Para obtener másinformación, visita nuestro reciente Trend Briefing dedicado exclusivamente a los PRESUMERS» ¿Qué será lo siguiente para los PRESUMERS? Quizá pasen a ser CUSTOWNERS: consumidores que pasan de consumir un producto de forma pasiva a fundar o invertir en las marcas que compran, cuando no a poseer directamente una participación de las mismas. Sin embargo, estos consumidores, que cada vez conocen mejorel mundo de los negocios, con frecuencia buscan una compensación emocional, además de la compensación
financiera, por lo que solo aquellas marcas abiertas, amistosas, honestas, dignas de confianza, transparentes y en cierto modo ‘humanas’ serán capaces de atraer a los entusiastas CUSTOWNERS. Mantente también alerta a la US JOBS Act, que se implementará en enero de 2013 y permitirá por primeravez que los inversores norteamericanos no acreditados adquieran micro-participaciones en las empresas de nueva creación. Se trata de uno de los factores más importantes detrás de la predicción de la firma de investigaciones Gartner de que los fondos recaudados por las plataformas de
crowdfunding aumentarán hasta alcanzar los USD 6.200 millones en 2013. ¿Será una tendencia que seguirán prontootros países?
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1. PRESUMERS & CUSTOWNERS
ZAOZAO: pretailer social para los amantes de la moda Brikstarter: ayudando a modelar y construir los prototipos de Kickstarter
Lanzada en septiembre 2012, la empresa de Hong Kong ZAOZAO se autodenomina “Tu pretailer social”. La nueva plataforma en línea...
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