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Caso: Aumenta desaprobación de Presidenta Bachelet en encuesta Adimark


Integrantes: Víctor Fuentealba Campos.
Gabriela Cruces Pastén.







PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING PRESIDENTA BACHELET

1.- ANTECEDENTES:


La encuesta indica que la desaprobación se elevó nueve puntos y llegó al 61 por ciento, anotando "el peor resultado del actual mandato de la PresidentaBachelet".
Marzo estuvo especialmente marcado por catástrofes naturales. A principios de mes el volcán Villarrica hizo erupción, los incendios forestales afectaron a varias regiones del país, incluyendo Valparaíso, y por si todo lo anterior fuera poco, finalizando el mes, y el terreno de este estudio, fuertes lluvias cayeron en la zona norte, que produjeron una catástrofe de dimensiones aún inciertas.
Anivel político las tormentas han sido no menos dañinas: los casos Caval, Penta y sus ramificaciones a Soquimich han producido fuerte impacto en la opinión pública, afectando no sólo al Gobierno, sino también a la oposición, a la clase política en general y, muy particularmente, a algo que hasta ahora parecía incombustible: “la figura de la Presidenta”, ya que el llamado Caso Caval ha afectado mása la Presidenta que al Gobierno.
Llama la atención que la caída del Gobierno (7 puntos) es inferior a la caída de la Presidenta (9 puntos), Durante el último mes empeoró también la evaluación de todas las áreas de gestión del Gobierno.



Este gráfico explica de forma muy clara cuales son las aéreas en las que peor evaluada se encuentra la gestión de la presidenta.
Claramente el tema decorrupción se ha transformado en el punto más débil del gobierno, en tanto, "Relaciones Internacionales", área tradicionalmente bien evaluada por la población, bajó "significativamente" su aprobación durante marzo en ocho puntos. Esto coincide con un período en que "se ha intensificado la acción comunicacional de Bolivia en torno al diferendo en La Haya y que el gobierno de Perú ha denunciado “espionaje”por parte de Chile". 

Caen niveles de confianza y credibilidad en la Jefa de Estado
En relación con los atributos presidenciales, marzo marcó "un cambio importante en la percepción pública de la presidenta Bachelet: Por primera vez ocurre que hay atributos de su imagen personal que obtienen una evaluación más negativa que positiva.
"Le genera confianza", "Es creíble", "Es activa y enérgica" y"Cuenta con capacidad para enfrentar situaciones de crisis" tienen en la actualidad más de un 50 por ciento de evaluación negativa.
La valoración positiva es superior en atributos como "respeto", "liderazgo" y "cuenta con capacidad para solucionar los problemas del país", pero todos sus atributos, sin excepción, empeoraron significativamente en marzo.





CASO PENTA Y CAVAL:
Lo primero que llama laatención es el altísimo nivel de conocimiento que las personas declaran tener sobre ellos: Un 94% declaró conocer sobre el Caso Penta y un 97% sobre el Caso Caval. Es claro que ambos superan con mucho la idea de que se trataría de temas “de elite”.

Seis de cada 10 chilenos han "empeorado" su evaluación de la Presidenta tras el escándalo Caval.


2.- ANALISIS F.O.D.A.
Fortalezas: si bien es ciertoque todos sus atributos han ido a la baja después de los problemas que han afectado a su entorno y a nuestro país, siguen estando como puntos fuertes características como:
Respeto.
Liderazgo.
Capacidad para solucionar los problemas del país.
Empatía.
Reconocimiento mundial.
Su identidad: infancia y familia, la universidad y su historia en ella, el golpe de estado y lo que sufrió tras la tortura ymuerte de su padre.
Oportunidades:
podemos tomar como oportunidades para la presidenta Bachelet, la demanda en la haya en donde la presidenta podría mostrarse más involucrada, asi los chilenos la identificarían como una líder más comprometida.
Otra de las oportunidades que se pudieran trabajar, aunque sabemos que es una tragedia, es el desastre en el norte, ella podría tomar una actitud mucho...