MARKETING

Pontificia Universidad Católica del
Ecuador
Sede Santo Domingo

MERCADOTECNI
A
MG. Luciano Nevarez
Integrantes:
Juan Pablo Carrión
Roberto Duran
Yaela Ocampo

CONCEPTO
• La clave para que unaorganización alcance sus metas es ser
más eficaz que sus competidores en cuanto a crear, entregar
y comunicar valor a sus clientes de sus mercados meta.
• El concepto de marketing se apoya en cuatropilares:
mercado meta, necesidades del cliente, marketing integrado
y rentabilidad.

IMPLEMENTAC
IÓN
La organización es un factor que contribuye a una implementación
de marketing eficaz; el proceso queconvierte planes de marketing
en acciones asignadas y que asegura que tales asignaciones se
ejecuten de tal forma que se alcancen los objetivos expresos del
plan.

Estrategia
• Qué
• Por quéImplementaci
ón
• Quién
• Cuándo
• Dónde
• Cómo

EL CAMPO DE ACCIÓN DEL
MARKETING. (KOTLER, 2002)
Los mercadólogos intervienen en 10 tipos de
entidades:
 Bienes
 Servicios
 Experiencias
 Eventos
 Personas
Lugares
 Propiedades
 Organizaciones
 Información
 Ideas

Programa de marketing,
(KELLER & KOTLER, 2012)
Refleja todas las actividades de la empresa
que se dirigen al consumidor. Abarca lasantigua cuatro PS y también un rango de
otras actividades de marketing que podrían
no encajar tan claramente en el antiguo
punto de vista del marketing. Sin importar
sin son online u offline,tradicionales o no
tradicionales, estas actividades deben
integrarse de tal forma que su todo sea
mayor que la suma de sus partes y que
logre multiples objetivos para la empresa.

La mezcla del marketing: es lacombinación de un producto, la
forma en que se distribuye, promueve y se le pone precio.
Juntos estos cuatro componentes deben satisfacer las
necesidades del mercado meta y lograr los objetivos de laorganización.

 Producto
 Precio
 Distribución
 Publicidad

ÉTICA Y MARKETING
La función de los expertos y
profesionales del marketing es influir
en el comportamiento de los clientes.
¿Qué es...