Marketing

Según Antonio Chamorro la preocupación por el deterioro del medio ambiente no es sólo una el compleja tendencia social, sino que también es un fenómeno de marketing ,el cual se ve reflejado en laconducta de los consumidores, describiéndolo de la siguiente manera: “ El consumidor verde o ecológico se puede definir como aquel consumidor que manifiesta su preocupación por el medio ambiente ensu comportamiento de compra, buscando productos que sean percibidos como de menor impacto sobre el medio ambiente.”, en otras palabras dichas personas califican lo ecológico como un atributo valoradoen la decisión de compra y no les importa pagar un precio mayor siempre y cuando sea un producto o servicio amigable con el medio ambiente, rechazando así los productos o servicios que a su percepciónresulten contaminantes.
El marketing sustentable surge en los años 90´s como respuesta a la conciencia mundial sobre temas de deterioro ecológico; Bajo una perspectiva ecológica, el marketing debecontribuir al desarrollo sostenible, de forma que diseñe ofertas comerciales que permitan satisfacer las necesidades presentes de los consumidores sin comprometer la capacidad de satisfacer lasnecesidades futuras de esta y de las próximas generaciones.
El marketing ecológico tiene una triple función: educar medioambientalmente a los consumidores y demás grupos de interés, rediseñar el marketing-mix para incorporar el factor medioambiental y crear una cultura organizativa basada en la búsqueda continua de la mejora medioambiental de la empresa. Chamorro, A (2001)
Para Nahim Cervantes Larazón del marketing sustentable es informar y educar sobre temas de carácter social y medio ambiental, por ptraparte de debe estimular acciones beneficiosas para el medio ambiente y la sociedad, cambiarlos comportamientos que resulten nocivos para el entorno natural y social y por ultimo pero no menos importante, cambiar los valores de la sociedad.
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