MARKETING
Desarrollar correctasestrategias de mk junto con un buen plan de negocios hace la diferencia de la competencia
Objetivo final de la E= obtención de un beneficio
MKT V/S VENTAS
Ventas requiere un proceso de la empresahacia el mercado
E – M
Mkt requiere un proceso del mercado hacia la empresa
M-E
MIX DE MKT (4P)
PRODUCTO: algo tangible
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO: Lanzamiento, Desarrollo, Madurez, Declive
ELEMENTOSQUE CONFORMAN EL PRODUCTO: Marca, Calidad, Envase, La Gama, Imagen, Diseño, S.post
PRECIO: es el valor económico de un producto o servicio, produce un efecto psicológico en el consumidor, losproductos terminados en $0 = calidad, terminados en $ 5 o $9 = oportunidad o rebaja. Una estrategia asociada al precio son las promociones.
PLAZA (DISTRIBUCION): Operaciones que realiza la empresa paraconseguir que sus productos lleguen al mercado y puedan ser adquiridos por los consumidores, acercar el producto físicamente al consumidor.
TIPOS DE DISTRIBUCION: Exclusiva, Selectiva, Intensiva,Extensiva
PROMOCION: El proceso comunicativo está formado por: Emisor, Receptor, Canal, Mensaje.
Elementos que conforman la comunicación:
PUBLICIDAD: es el instrumento mas utilizado, hace llegar elmensaje al publico objetivo. Puede ser Directa (teléfono, mail, carta) Indirecta (tv, via publica, diarios)
Etapas para realizar una campaña publicitaria:
Objetivos? A quien? Que? Cual canal? $ ?efectiva o no?
PROMOCION: Buscan aumentar las ventas de forma rápida en un periodo determinado, sirve como defensa ante otros competidores y para lanzar nuevos productos. La promoción es un costoadicional para la empresa por los regalos, descuentos, etc.
RR.PP: Fomenta las buenas relaciones sociales, refleja preocupación por temas interesado ej: medio ambiente, la cultura, etc. La relación con...
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