Marketing

ESCUELA POLITÉCNICA DEL EJÉRCITO
ESPE





Propuesta: “Análisis de Merchandising en Megamaxi de Sangolquí”



Por
Nicole Gutiérrez
Michelle Muñoz
Sebastián Paredes





Contenido




PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 3
OBJETIVOS 3
GENERAL 3
ESPECÍFICOS 3
JUSTIFICACIÓN 4
MARCO TEÓRICO 4
TIPO DE ESTUDIO 5
Investigación de Campo 5
Promoción 6
Distribución de perchas 6Información 7
Distribución de cajas 7
Valor Agregado 8










PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA



Aplicación de nuevas estrategias de Merchandising en instalaciones de MEGAMAXI San Luis Shopping, ubicado en la cuidad de Sangolquí, provincia de Pichincha-Ecuador; a partir de enero 2012, y las consecuencias en el comportamiento del consumidor..

¿De qué manera intervienen lasestrategias de Merchandising de Megamaxi San Luis en la preferencia que tiene el consumidor y los clientes de este hipermercado, y cuál es su principal competencia?

Megamaxi San Luis, es el hipermercado más visitado del Valle, puesto que incorpora estrategias de Merchandising, en la distribución de perchas, productos, y publicidad, además de un excelente servicio al cliente; por tantonuestra investigación se vincula al estudio de su mejora constante, sus estrategias innovadoras y como desarrolla un nuevo concepto en atención al cliente


OBJETIVOS







GENERAL



• Determinar la profundidad del desarrollo de merchandising, en un lugar estratégico del Valle de los Chillos.

• ESPECÍFICOS



• Determinar el aumento o disminución de movimiento delpúblico en el punto de venta y establecer horarios de concurrencia masiva diferenciados entre fines de semana y días laborables, en el período de un mes.

• Analizar cuan rotativos son los anuncios publicitarios de varios productos estrella, durante un mes. Para lo cual realizaremos 3 visitas semanales, 2 visitas correspondientes a los días martes y jueves, y 1 visita correspondiente al díadomingo.

• Establecer los puntos estratégicos donde se colocan los productos.

• Observar y analizar cómo se genera el cambio de decoración y colocación de productos estrella, que en el lapso de tiempo correspondiente a noviembre y diciembre.

• Determinar cuáles son los artículos que se convierten en productos estrella en la temporada de navidad, desarrollada en los meses denoviembre y diciembre.

• Identificar estrategias de Merchandising en base a las observaciones correspondientes al comportamiento del consumidor en una época delimitada (mes de diciembre) y cuáles son sus preferencias, en torno a promoción y presupuesto disponible del cliente.

Fuente de guía: http://www.apuntesgestion.com/objetivos/principios-para-establecer-objetivos-correctos-smart/JUSTIFICACIÓN

• Como objetivo principal en la realización de la investigación se tiene determinar la profundidad del desarrollo de merchandising, en un lugar estratégico del Valle de los Chillos, para lo cual debemos determinar que tan conveniente es la investigación, pues la investigación resulta muy factible para Megamaxi ya que establece los puntos estratégicos donde se debeubicar los productos, observa la relación entre el consumidor con la ubicación de productos estrella, aporta la investigación para poder determinar estrategias de merchandising en el ámbito practico además de generar un nuevo instrumento para obtener datos de mercado los cuales servirán para el área comercial y de finanzas, además que la información que se obtenga en el proceso de la investigaciónservirá de gran aporte para los fenómenos que se presenta en la ubicación futura de productos, uno de ellos es lanzamiento de una nueva línea o gama al mercado, en el ámbito social tiene un gran aporte la investigación de modo que el consumidor siempre ha preferido la facilidad en la adquisición de un producto el cual resulta difícil cuando se trata de un lugar demasiado extenso como el...