Marketing

MARKETING
INSTRUCTIVO TAREA Nº5

Se trata de preparar el plan de comunicaciones integradas para nuestra empresa, para el año 2011. Al respecto y tomando en cuenta todos los fundamentosestratégicos y del mix de marketing que ya han desarrollado en las tareas anteriores:

A. Defina e identifique claramente el público meta ( a quién dirigiremos la comunicación durante el 2011)
a.Individuos
b. Grupos
c. Públicos especiales
d. Público en general
Además:
e. Son usuarios actuales?
f. Son compradores potenciales?
g. Son ambos?Ello condicionará
h. Qué decir
i. Cómo decirlo
j. Cuándo decirlo
k. Dónde decirlo
l. Quién lo va a decir

B. Determine los objetivos de la comunicacióna. Identifique en qué etapa están actualmente los públicos meta (conciencia, conocimiento, agrado, preferencia, convicción, compra)
b. Defina hacia donde los quiere llevar; cuál es larespuesta que espera de (los) público(s) objetivo. Defina en un breve párrafo qué espera del plan comunicacional, señalando qué es lo que quiere decir y cómo piensa decirlo.
C. Diseñe un mensajecentral de comunicaciones. Testéelo utilizando el método AIDA
D. Establezca el presupuesto total de comunicaciones para el año 2011 considerando un tope máximo de $ 400 millones
(verwww.mediospublicitarios.cl; www.tarifaspublicitarias.com y otros sitios similares)
E. En función de los objetivos específicos planteados en el punto B, defina la mezcla comunicacional para el 2011. Considere yanalice las diversas herramientas de promoción explicadas en clases.
F. Defina las acciones de comunicación específicas para lograr los objetivos planteados. Sugerencia: cuatro o cinco acciones.
G. Diseñeun plan de comunicaciones con el siguiente formato: (la información contenida en los casilleros se muestra a modo de ejemplo. Así luciría una de las acciones diseñadas en el plan)

|Acción...