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La Influencia de la Cultura en las Estrategias de Marketing

Teniendo en cuenta el alcance del concepto de marketing: “la satisfacción de las necesidades y los deseos del consumidor junto con laobtención de una rentabilidad”, queda en claro que para que un producto sea exitoso debe existir un estudio de la cultura. La cultura afecta cada parte de nuestras vidas, desde que nacemos hasta quemorimos. Una apreciación completa y absoluta de los orígenes (características geográficas, historia, economía política, tecnología) y de los elementos (valores culturales, rituales, simbólicos creenciasy formas de pensar) de la cultura podría ser el valor más importante para el desarrollo de marketing del producto de una empresa global para preparar sus planes y estrategias de mercado. Uno puedecontrolar el producto que se ofrece a un mercado (4 p’s: Producto, Precio, Plaza (canales de distribución), Publicidad (comunicación)) pero sólo tiene un control limitado sobre el entorno culturaldentro del cual se deben poner en marcha esos planes. Debido a que no se puede controlar todas las influencias sobre sus planes de marketing, se debe tratar de prever el efecto final de los elementosincontrolables y planear de tal forma que dichos elementos no obstaculicen el logro a una aceptación más rápida de sus productos o de sus estrategias de marketing.
Un análisis cultural permite almarketing segmentar el mercado para llegar a las necesidades, motivaciones, percepciones y actitudes que son compartidas por los miembros de un grupo cultural específico; como así también este análisiscultural se convierte en un pilar fundamental para los expertos del marketing para reconocer que los bienes de consumo que poseen una notable capacidad de transmitir y comunicar un significado cultural,procese en el cual el significado cultural se transfiere a un bien de consumo a través de la publicidad y del sistema de modas. Y por ultimo se transfiere esos bienes a la vida de cada consumidor...