MARKETING

Marketing Estratégico
Andrea Rico Vita
Mercadotecnia II

Recordemos…

Lic. Gonzalo Arce R.

Marketing_Estratégico
andrearicovita@gmail.com

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Marketing...
Qué es ?
“Ciencia socioeconómica queestudia las
relaciones de intercambio, entre
consumidores y productores de bienes,
servicios e ideas, desarrollando
procesos y herramientas para la
satisfacción de las necesidades y deseos
con el fin decrear valor para las partes.,
con la óptica de orientación al
mercado.”
( Asociación Argentina de Marketing )

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Lic. Gonzalo Arce R.

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Estrategia...Qué es ?
“La ciencia y el arte del mando militar aplicados a la
planeación y conducción de operaciones de
combate en gran escala.”
The American Heritage Dictionary of the English Language (1992)

“Laestrategia se refiere a la combinación de medios
a emplear para alcanzar los objetivos, en presencia
de incertidumbre.”
A. Francés

“Las estrategias son los medios por los cuales una
organizaciónpretende lograr sus objetivos.”
Mintzberg

Lic. Gonzalo Arce R.

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Marketing Estratégico…

Metodología de análisis que
pretende el conocimiento de lasnecesidades de los consumidores
y la estimación del potencial de la
empresa y de la competencia para
alcanzar una ventaja competitiva

sostenible en el tiempo y
defendible frente a ésta.”

Lic. GonzaloArce R.

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Marketing Estratégico…

Lic. Gonzalo Arce R.

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Orientación al Mercado…
 Lainformación sobre todos los
factores importantes que influyen
en la compra del producto de mi
empresa, penetra en cada una
de las funciones de la empresa.
 Participación y diseminación
de la informaciónen toda la
empresa.
 Respuesta coordinada de toda
la empresa.

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Lic. Gonzalo Arce R.

Dimensión “Acción”:
Marketing Operativo.

Desciende al plano de la
acción, las...