Marketing

Sesión No. 1
Definición de Conceptos
Fecha: 6 de Febrero del 2013

POTOCOLO No. 1
“DEFINICIÓN DE CONCEPTOS”
1. Asistentes: Estudiantes
2. Comentarios del protocolo anterior: La clase pasadafue la explicación de la diferencia entre mercado, segmento, nicho, muestra, muestra y también el proceso de un producto necesidades, deseos, hábitos, tendencia, costumbre y con qué cumple el productoen cuento la promesa básica, plus, diferencial.
3. Bibliografías: Marketing, Décima Edición, de Kotler, Armstrong, Cámara y Cruz, Prentice Hall, Pág. 10.
Principios de Economía, de GregoryMankiw, Tercera Edición, Mc Graw Hill, Pág. 41.
Fundamentos de Marketing, de Stanton, Etzel y Walker, 13va Edición, Pág. 167.
Diccionario de Marketing, de Cultural S.A., Pág. 307.
4. Desarrollo de laDiscusión:
Mercado: Es el conjunto de compradores reales y potenciales de un producto. Estos compradores comparten una necesidad o un deseo particular que puede satisfacerse mediante una relación deintercambio Kotler, mientras que para Gregory Mankiw es un grupo de compradores y vendedores de un determinado bien o servicio. Los compradores determinan conjuntamente la demanda del producto, y losvendedores, la oferta.
Segmento: Es un conjunto de individuos o empresas que poseen características homogéneas y distintas, que permiten diferenciarlo claramente de los otros grupos, y que además,pueden responder a un programa de actividades de marketing específicamente diseñado para ellos, con rentabilidad para la empresa que lo practica, la definición que tiene Stanton es un grupo de clientescon diferentes deseos, preferencias de compra o estilo de uso de productos.
Nicho: Kotler dice que es una porción de un segmento de mercado en la que los individuos posees características y necesidadeshomogéneas y estas últimas no están del todo cubiertas por la oferta general del mercado, una de las características principales es un nicho de mercado ideal es aquel que tiene el tamaño necesario...