Marketing

UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

ASIGNATURA: MARKETING II

CATEDRÁTICO: DR. OSWALDO VEGA

TEMA: TRABAJO DE ALCANCE

ALUMNO: ROMERO CALDERÓN LUIS ENRIQUE
TRABAJO DE ALCANCE

Cada uno de los estudiantes deberá plantearse una línea de actividad (productiva) para producir y vender en el mercado nacional(cabeceras provinciales), además buscar un mercado en el exterior en el que se veneficie de ventajas y preferencias arancelarias en la comercialización. Por lo tanto deberá desarrollar los siguientes puntos.

1. Que el producto sea novedoso y de gran aceptación en el mercado.

2. Que la comercialización sea con puntos de venta propios a nivel nacional y a través de distribuidores a dealers enel exterior. (Mercado objetivo internacional).

3. La empresa deberá contar con una infraestructura de producción y comercial (hasta 5 items comerciales)

4. Establecer políticas y estrategias de comercialización para:

a) Incrementar ventas

b) Posicionar el producto y marca en el mercado

c) Liderar el mercado y

d) Permitir el crecimiento de la empresa con otrosproductos y mercados.

5. Establecer políticas para:

a) Administrativas

b) LogísticasP

c) Distribución física

d) Manejo tecnológico para las comunicaciones.

Se requiere:
* Aplicar diagrama retroalimentado para comercialización.
* Establecer el marco teórico del posicionamiento del producto en el mercado nacional e internacional.
Se creará una empresaproductora de chocolate fino de aroma, con 5 distintos sabores de frutans natuirales del trópico, en la que se implementará tecnología alemana que permitirá realizar un producto de calidad y especial para la exportación y a su vez para consumo local.
A continuación detallaremos el funcionamiento del diagrama de comercialización el que muestra la estructura de la estrategia de ventas.

DEFINICIÓN DELPRODUCTO
Nuestro grupo propone un producto innovador a partir de otro ya existente. Se basa en un marco de fotos tradicional añadiendo la tecnología suficiente para crear una nueva necesidad en el consumidor. Será un marco de fotos digital y lo llamaremos Play-frame.
DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO
Esqueleto del producto:
El producto se compone de:
* Marco convencional: de momento lanzaremos eltamaño estándar (15x20cm) con tres modelos distintos:
* El primero consistirá en un marco de madera (de pino) que es el más clásico.
* El segundo será un marco de color negro mate hecho con un material de plástico duro. Éste será más sofisticado.
* El tercero es un marco plateado de aluminio que será más moderno.
 Memory Stick: es un soporte de almacenamiento flash de forma alargaday delgada con unas dimensiones de 21'5x50x2'8mm. Es el chip de memoria que tienen todas las cámaras digitales donde se almacenan las fotos. Tiene una capacidad desde 16 fotos el mínimo y el máximo son 320 fotos.
 Pantalla: es una pantalla de plasma donde se podrán visualizar las fotos.
 Soporte tecnológico: es donde irá la memory stick, los botones de funcionamiento (temporizador) y laspilas.
Descripción:
Como hemos dicho antes, consiste en un marco de fotos convencional pero con una pantalla de plasma en el cual se verán las fotos. Estas fotos estarán en un memory stick. Este marco irá con pilas, con un consumo igual al de un despertador. La memory stick estará situada detrás del marco debajo de los botones de funcionamiento, éstos se componen de un temporizador que podráregular el tiempo de visualización de una foto. El tiempo va desde una hora hasta 24 horas, cambiando las fotos en el intervalo de tiempo definido.
Este producto es de decoración y no es tanto un producto de necesidad sino de una compra “caprichosa” o para regalar.
SEGMENTACIÓN
Nuestro producto no tiene un target con una edad concreta ya que es un producto que puede gustar a la gente de todas las...