MARKETING

MARKETING
ESTRETÉGICO

Nueva visión de Marketing
Nuevas tendencias del Marketing
La orientación al mercado
Ventajas competitivas en el Marketing
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Marketing, voz inglesa. Técnica empresarial destinada al desarrollo de las
ventas de un producto o de un servicio. (Larousse)
El Marketing es la actividad integrada por un conjunto de procesos, acciones
e instituciones para crear,comunicar, entregar e intercambiar ofertas que
tienen valor para los consumidores, clientes, socios y la sociedad en general.
(American Marketing Asociation AMA).
La ciencia y el arte de explorar, crear y entregar valor para satisfacer las
necesidades de un mercado objetivo por un beneficio. El marketing identifica
las necesidades insatisfechas y deseos. Se define, mide y cuantifica el tamaño
delmercado identificado y el potencial de ganancias. (KOTLER).
El Marketing es el mensaje que causan las acciones. (BAER).
El Marketing es tradicionalmente el medio por el cual una organización se
comunica, se conecta y se compromete con su público objetivo para transmitir
el valor de la marca y en última instancia, el de vender sus productos y
servicios. (BARILE).https://www.youtube.com/watch?v=OB9FedWEmRE
https://www.youtube.com/watch?v=U-FVeW9WrSs

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Nuevas tendencias del Marketing
La orientación al mercado
Ventajas competitivas en el Marketing

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Mercado, del latín, comercio. Reunión o asistencia de gente a un lugar
determinado, y en días señalados, para comprar y vender mercancías.
Una forma de pensar en hacer los negocios basada en laintegración y
coordinación de todas las actividades de marketing, que se integrará con el
resto de actividades de la empresa en un esfuerzo por maximizar la
rentabilidad a largo plazo (Felton).
Un esfuerzo de recopilar información del mercado sobre la que construir una
ventaja competitiva. (Trout y Ries ).
La orientación al mercado se sustenta en tres pilares: centrarse en el cliente,
como elemento centralde la orientación al mercado, marketing coordinado, la
orientación al mercado no es sólo responsabilidad del departamento de
marketing y rentabilidad. (Kohli y Jaworski).
La orientación al mercado es la generación a lo largo de toda la empresa de
información del mercado, acerca de las necesidades actuales y futuras de los
clientes, la diseminación de dicha información a todos los departamentos yla
acción de respuesta por parte de toda la empresa.
Orientarse al mercado se refiere a la orientación de una empresa que se basa
en la comprensión y reacción hacia las preferencias y comportamientos de los
agentes intervinientes dentro de una estructura de mercado dada (Jaworski,
Kohli y Sahay,).

https://www.youtube.com/watch?v=OB9FedWEmRE
https://www.youtube.com/watch?v=U-FVeW9WrSs

Tipos deMercado
- Mercados de bienes
de consumo.
- Mercados de bienes
industriales.
- Mercados de
servicios.

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Nuevas tendencias del Marketing
La orientación al mercado
Ventajas competitivas en el Marketing

Ventajas Comparativas
Término que se utiliza principalmente en la economía internacional y hace
referencia a la ventaja que disfruta un país sobre otro en la elaboración de
unproducto cuando este se puede producir a menor costo en términos de
otros bienes y en comparación con su costo en otro país.
Ventajas Competitivas
De acuerdo con el modelo de la ventaja competitiva de Porter, la estrategia
competitiva toma acciones ofensivas o defensivas para crear una posición
defendible en una industria, con la finalidad de hacer frente, con éxito, a
las fuerzas competitivas ygenerar un Retorno sobre la inversión.
TIPOS BÁSICOS DE VENTAJA COMPETITIVA
1. Liderazgo por costos (bajo costo)
2. Diferenciación
3. Enfoque

https://www.youtube.com/watch?v=S331j1qFipw

Planeación Estratégica del Marketing
Filosofía corporativa
Misión
Visión

La filosofía de la empresa define el sistema de
valores y creencias de una organización. Está
compuesta por una serie de principios, que...