Marketing

El macroentorno consiste en fuerzas más amplias que afectan a los actores en el microentorno.
La demografía es el estudio de las poblaciones humanas en términos de su tamaño, densidad ubicación,edad, genero, raza, ocupación y otras estadísticas. El entorno demográfico es de interés principal para los mercadólogos porque involucra a personas, y las personas forman los mercados. La enorme ydiversa población presenta tano oportunidades como desafíos.
Los cambios en el entorno demográfico mundial tienen implicaciones importantes para los negocios. Los mercadólogos analizan los cambios en lasedades y estructuras familiares, cambios geográficos de población, características educativas y diversidad de la población
La cambiante estructura de edades de la población.
La poblaciónestadounidense contiene varios grupos generacionales como ser:
Baby Boomers: Los 78 millones de personas que nacieron entre los años posteriores a la Segunda Guerra Mundial y 1964. A través de los años los babyboomers han constituido una de las fuerzas más poderosas que dan forma al entorno de marketing.
Generación X: Los 49 millones de personas nacidas entre 1965 y 1976 durante la “escasez de nacimientos”que siguió a la baby boomers. Son llamados Generación X porque están a la sombra de los boomers y carecen de características distintivas obvias. Este grupo por ser más pequeña que la baby boomers aveces son ignorados como grupo de consumidores, aunque buscan el éxito, son menos materialistas que otros grupos.
Generación del Milenio o Generación Y: Los 83 millones de hijos de los baby boomersnacidos entre 1977 y 2000, se convirtieron en un segmento aun mayor que el de los baby boomers. Esta generación es la que mayores restricciones financieras tiene. Al enfrentarse a mayor desempleo y cargadosde deudas, muchos de esos jóvenes tienen las alcancías casi vacías. Aun así debido a su número componen un mercado enorme y atractivo tanto ahora como en el futuro. Algo que tienen en común los de...