Marketing

Facultad de Contaduría Pública
y Administración

DIVISION DE ESTUDIOS DE POST-GRADO

CP Julián Guzmán Elisea
M m k 713113

Ciudad Univemtaría,

Julio

2003

TK
Z 71 64
.C8
FCPYA
2003
- G8

1020149150

Universidad Autónoma de Nuevo León
Facultad

de Contaduría

Pública y Administración,

División

Post

Grado

Desarrollo
de
Campaña Publicitaria
( Examen de Grado )

Esta

Seiiàoiïs G rcclín»)C.P.
Julián
Guzmán
Matrícula
713613
JuLio,

2003

Elísea

Navidad

.Ey

FONDO
TES ! S

Indice Temático
•

Introducción

•

Definición de Campaña Publicitaria

•

Tipos de Campañas Publicitarias

•

Normas que rigen las Campañas Publicitarias

•

Estrategias de una Campaña Publicitaria

•

Creación de una Campaña Publicitaria

•

Análisis de la Situación

•

Revisión del Consumidor

•

Actividadesde Comunicación de Mercadotecnia

•

Toma de Decisiones Creativas

•

Etapas del Proceso Creativo

•

Quién realiza la Campaña Publicitaria?

•

Elementos de una Campaña Publicitaria

•

Determinación de los Objetivos de una Campaña

•

Estrategia General de Comunicación

•

Determinación del Público Objetivo

•

Cómo Definir al Grupo que será su Audiencia

•

La Evaluación de las Alternativas•

Decisión de Compra del Consumidor

•

Decisiones sobre el Presupuesto

a

Desarrollo y Evaluación del Mensaje Publicitario

•

Toma de Decisiones respecto a los Medios de Comunicación

•

Tipos de Medios de Comunicación

a

Ventajas y Desventajas de los Medios

•

Consideraciones Acerca de la Selección de los Medios de Comunicación

•

Punto Bruto de Rating

•

Componentes del Plan de Medios

•Evaluación de la Campaña Publicitaria

•

Presentación de una Campaña Publicitaria

•

Cuándo Cambiar una Campaña Publicitaria

•

Caso Práctico: Armala con Coca Cola

"

Conclusiones

•

Bibliografía

Introducción

Así como campaña en general se entiende como un conjunto de eventos programados para
alcanzar un objetivo, campaña publicitaria es la totalidad de los mensajes que resultan de
unaestrategia creativa; dicho de otra manera, es la suma de todos los esfuerzos publicitarios
que una empresa hace en una situación determinada de la vida de un producto. Una
campaña puede ser una anuncio de radio, emitido una sola vez, o pueden ser miles repetidos
durante años. Una campaña puede constar también de seis comerciales de televisión pasados
doscientas veces cada uno; veinte avisos de prensa,afiches, volantes, anuncios de radio,
calcomanías, envíos de correo directo, avisos de revista.
Lo que hace que un grupo de
mensajes constituya una campaña, es su origen en la misma estrategia; nada más. Todo lo
que se refiere a las campañas se puede entender a partir de la estructura de la estrategia y
del modo como funcionan las piezas publicitarias, que de ordinario se relacionan entre sí eocampañas más o menos complejas, para lograr una acción de conjunto.

Desarrollo de Campaña Publicitaria
Definición

Campaña

Publicitaria

La campaña publicitaria es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero
relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo especifico. La campaña está
diseñada en forma estratégica para lograr un grupo de objetivos yresolver algún problema crucial. Se
trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un año o menos. En un plan de
campaña se resume la situación en el mercado y las estrategias y tácticas para las áreas primarias de
creatividad y medios, así como otras áreas de comunicación de mercadotecnia de promoción de ventas,
mercadotecnia directa y relaciones públicas. El plan de campañase presenta al cliente en una
presentación de negocios formal. También se resume en un documento escrito que se conoce como
libro de planes.

Tipos

de

Campañas

Publicitarias

A los tipos de campaña publicitaria se les da el nombre con base en los puntos de la llamada estrategia
universal.
Campañas

según

la Identificación

No

de!

producto.

Comerciales
•

Propaganda

Cuando no hay un...